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從Fad到Fashion(蜂蜜黃油薯片的秘密)

作者：(韓)申政勛|譯者:周瑛
出版社：上海人民
ISBN：9787208138186

出版日期：2016/07/01
裝幀：平裝
頁數：218

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

由韓國申政勛所著、周瑛翻譯的《從Fad到Fashion（蜂蜜黃油薯片的秘密）》一書講述了蜂蜜黃油薯片「真正」的故事。您會讀到為製造這個產品我們所經歷的過程。在每個階段，我們所感受到的痛苦。以及在每個煩惱來臨時，我們如何做出判斷。為了把Fad（短暫的流行）發展成為Fashion（持續的流行），我們做了什麼，沒有做什麼……最重要的是，在薯片市場墊底的海太，在爭奪市場份額、佔據優勢的同時，如何進一步開拓並主導了薯片市場的新領域。這一切還讓我深刻領悟到成功的真正意義。……我相信，我們的故事，對於想要生產暢銷商品的產品開發者，或者市場營銷的負責人等企業相關人士，都具有參考價值。對於每個懷抱夢想生活的人，也都有著寶貴的價值。

作者介紹

(韓)申政勛|譯者:周瑛

第一章  萬年倒數第一，海太呈上出師表
  薯片應該是鹹的。vs. 薯片應該是鹹的嗎？
    尋找味道地圖中隱藏的圖片∕顛覆「理所當然」∕沒有繼續下跌的餘地了
  尋找黃金材料
    尋找美味的漫漫長路∕試吃——硬幣的兩面∕味道就是記憶
  讓人分階段享受感官愉悅的薯片味
    薯片帶來的價值∕尋找最佳美味∕薯片，夢想中的《神之水滴》
  95分的薯片
    顧客總是對的∕味道重現
  即使有「標準答案」，也沒有「標準商品」
    黃油上的蜂蜜薯片？澆上蜂蜜的黃油薯片？∕設計，採取獨辟蹊徑的戰略
  出擊！蜂蜜黃油薯片
    好像不行……∕錯過上市時間∕狼狽地站在起跑線上
  25分鐘的旅程，1500韓元的牽福
第二章  沒有薯片，無法營業？
  最終的熱賣
    這到底是什麼情況？∕大家都成了蜂蜜黃油薯片的宣傳大使
  據說沒有薯片就不能營業
    斷貨，斷貨，又斷貨了∕連工廠廠長本人都質疑的薯片魅力∕是的，你是功臣
  無為即戰略
    即刻起，打造正式的市場戰略∕被代表的一句話潑了一頭冷水
  在混亂中也要堅持，這就是原則
    一袋薯片引來的威脅∕就算絕交，原則還是原則∕沒有謊言，沒有誇張，只是默默地
  快速判斷，迅速行動
    蜂蜜黃油薯片的運氣真是好啊！∕沒有前例，想象就是答案∕所有的職員都是解決問題的人
  蜂蜜黃油薯片給我們的啟示
    搜索關鍵詞躍居第一∕運氣好，運氣真的是很好∕銷售人員大笑的理由∕工廠里太陽升起的日子
  蜂蜜黃油薯片製造的新趨勢
第三章  真正的成功來自於暢銷以後
  和營銷一樣重要的，是管理
    有必要請明星代言人嗎？∕維持幸運的方法
  蜂蜜黃油薯片的兄弟，「蜂蜜薯片」
    海太抄襲了自己的產品嗎？∕蜂蜜薯片大作戰∕別盲目迷信經營學理論
  蜂蜜系列，超越品牌替換
    連蜂蜜薯片也斷貨了……∕蜂蜜系列的出現
  增設工廠，二選一的十字路口
    持續不斷的爭論∕慎重的苦惱盡頭
  蜂蜜系列的繼續衍化
    第二集團的不足之處∕蜂蜜黃油薯片複雜的家族圖譜
  寫給追逐夢想的你
後記
  為了真正的幸福結局

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