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經濟心理學/心理學經典理論應用書系

作者：庄錦英
出版社：浙江教育
ISBN：9787553640815

出版日期：2016/01/01
裝幀：平裝
頁數：171

人民幣：RMB 28 元售價：元

內容大鋼

當經濟衰退時，你選擇儲蓄還是投資？為什麼我們容易先入為主？AA制是否真的公平？為何大多是男性買單？飢餓營銷真的有用嗎？為何商家促銷總是「買一送一」？
庄錦英著的這本《經濟心理學》用一個個分鏡頭呈現經濟生活中的點滴，講案例、敘道理，讓你輕鬆了解許多經濟行為背後深層次的心理原因。

作者介紹

庄錦英

01 投資心理學
  散戶投資策略——非理性股市與再認啟髮式
  合作共贏——來自重複囚徒困境的答案
  「雞肋」之困——沉沒成本效應
  當經濟衰退時，你選擇儲蓄還是投資？——基於生活史策略的研究
  認真、刻板的「賬房先生」——心理賬戶
  贏者詛咒——過度自信的認知偏差
  追號買彩票能中大獎嗎？——賭徒謬誤
02 戀愛、婚姻心理學
  女性為美而狂——性選擇理論
  帥氣男孩更易激發男性的風險行為——男性的性競爭策略
  婚姻具有最佳收益嗎？——擇偶策略的性別差異
  食指越短，越愛冒險——二四指比與風險尋求的關係
03 消費心理學
  無效AA制中的合作行為——直覺中的合作精神
  分期付款的陷阱——比率偏差效應
  為什麼總是控制不住自己的慾望？——延遲折扣上的個體差異
  立即滿足還是稍後享受——消費習慣與大腦特定區域的關係
  為何大多是男性買單？——性別比例與經濟行為
  當大腦遇到金錢——損失厭惡
  自欺的遊戲——虛假確定效應
  購物狂的秘密——購物成癮
04 營銷心理學
  成功營銷的秘密——鏡像神經元的作用
  來一份爆米花吧——純粹接觸效應
  「山寨」誕生記——錯誤記憶的奧秘
  微妙的商機——差別閾限
  飢餓營銷——延遲滿足與動機理論
  體驗式營銷——感覺剝奪實驗的啟示
  為何商家促銷總是「買一送一」？——經濟行為中的框架效應
  先入為主的判斷——錨定與調整
  神奇數字7±2——短時記憶容量
  注意力經濟——注意資源的有限性
  財富多了，幸福卻沒了——邊際效用遞減
後記

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