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汽車4S店活動策劃一本通

作者：編者:劉軍
出版社：化學工業
ISBN：9787122253576

出版日期：2016/01/01
裝幀：平裝
頁數：179

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

劉軍等編著的《汽車4S店活動策劃一本通》首先對汽車4S店相關的各種策劃活動進行了分類匯總，使讀者有一個概括性的認識，再一一詳細闡述汽車4S店假日促銷、車展活動、慶典活動、廠家活動、會員活動、售后活動、公益活動等的策劃要點、方法和細節，並提供了大量的策劃方案。書中所提供的大量實戰範本可作為各級管理人員的手邊工具，可以將其複製，再根據所在品牌汽車4S店的實際情況進行一些個性化的修改，運用到管理當中，從而提高汽車4S店策劃活動的工作效率。
本書適合汽車4S店的工作和管理人員閱讀參考。

作者介紹

編者:劉軍

第一章　汽車4S店活動策劃知識
  第一節　汽車4S店營銷活動
    活動001：活動營銷的意義
    活動002：閉店銷售活動
    活動案例　一汽大眾××4S店閉店銷售大型團購會
    活動案例　9月22日××捷豹路虎4S店3小時閉店銷售
    活動案例　××4S店閉館銷售活動
    活動003：試乘試駕活動
    【範本】××汽車4S店試乘試駕線路活動方案
    活動案例　東風本田××4S店迎新車試乘試駕
    活動案例　吉利汽車××4S店預定試乘試駕全魅力開啟
    活動案例　2015新科帕奇品鑒會暨試駕會火熱招募中
    活動004：大客戶營銷活動
    活動案例　福特××4S店，××人壽大客戶專享團購會
    活動案例　沃爾沃××4S店大客戶購車專屬禮遇
    【範本】××汽車4S店大客戶推介會方案
    活動005：網路營銷活動
    活動案例　東風悅達起亞××4S店網上團購優惠活動開啟啦
    活動案例　凱迪拉克××4S店大型網路團購活動開始啦
    活動案例　江淮汽車××4S店網路限時促銷會
    活動案例　發微博，贏××汽車
    活動案例　猜中油獎，××全城特搜昂科威競猜達人
    活動案例　春暖花開「粗」來曬曬
    活動006：微信營銷活動
    活動案例　上汽大眾××4S店—微信關注有禮活動
    活動案例　北京現代××4S店微信「集贊」有禮活動
    活動案例　奧迪××4S店百萬微信紅包大派送
    活動案例　××汽車4S店點贊，集50贏取情人節禮包
    活動案例　奧迪××4S店雙節（元宵節、情人節）微信
    活動案例　「諾」曼蒂克鬧元宵，微信刮刮卡中大獎
    活動007：其他活動
    活動案例　別克××4S店周末降價促銷活動
    活動案例　璀璨女人節，××4S店女人節促銷活動
    活動案例　長城汽車4S店夏季酷暑送清爽促銷活動
    活動案例　北京××汽車4S店周末優惠活動開始啦
    活動案例　長安馬自達××4S店—廠價團購會
    活動案例　烽火再起，決戰卡羅拉—新卡羅拉之世界盃搶購會
  第二節　汽車4S店活動要點
    要點001：明確活動的目的
    要點002：選擇合適的活動主題
    要點003：明確產品受眾人群
    要點004：挑選恰當的活動時間
    要點005：讓活動具有吸引力
    要點006：送好活動禮品
    要點007：進行活動的宣傳
    要點008：做好活動的預算
    要點009：總結活動的不足
第二章　汽車4S店假日促銷活動策劃
  第一節　汽車4S店假日促銷認知
    知識001：假日促銷的價值

    知識002：假日促銷的必要性
    知識003：365假日循環圖
    活動案例　寶馬××4S店國慶期間促銷活動
……

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