同類熱銷排行榜

文案訓練手冊

作者：(美)約瑟夫·休格曼|譯者:楊紫蘇//張曉麗
出版社：中信
ISBN：9787508650821

出版日期：2015/07/01
裝幀：平裝
頁數：348

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

    在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了經過驗證的指導和專家意見，告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買產品的文案。
    休格曼帶領讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始準備研究產品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來了名聲和財富。
    對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表現的廣告從業者來說，這本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權威的指導書充滿了為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為了寫出精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界里拔得頭籌了。

作者介紹

(美)約瑟夫·休格曼|譯者:楊紫蘇//張曉麗
約瑟夫·休格曼，暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏出錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代產品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。

推薦序  休格曼的「遺產」
引言  本書的起源
第1部分  理解過程
  概述
  第1章  一般性知識
  第2章  特殊知識
  第3章  實踐，實踐，實踐
  第4章  廣告中平面元素的作用
  第5章  第一句話
  第6章  創造完美的購買環境
  第7章  與讀者產生共鳴
  第8章  滑梯效應
  第9章  打破思維定式
  第10章  種下「好奇的種子」
  第11章  文案中的情感
  第12章  推銷概念，而不是產品
  第13章  醞釀的過程
  第14章  你應該寫多少文案？
  第15章  個人化溝通的藝術
  第16章  文案順序
  第17章  編輯過程
第2部分  了解真正起作用的東西
  概述
  第18章  功能強大的文案元素
  第19章  心理誘因
  第20章  推銷治愈性產品，而不是預防性產品
  第21章  給你的寫作水平打分
  第22章  寫出偉大文案的七個步驟
第3部分  證明論點——廣告範例
  概述
  第23章  懶人致富
  第24章  自然的意外恩賜
  第25章  男士內衣
  第26章  你了解得越多
  第27章  一種更刺激的方式
  第28章  胡扯的魔力
  第29章  寵物飛機
  第30章  郵購豪宅
  第31章  匈牙利陰謀
  第32章  視覺突破
  第33章  黃金空間項鏈
  第34章  消費英雄
  第35章  Nautilus拼寫銷售廣告
  一篇筆記  你手中筆的力量
第4部分  運用你的文案寫作技巧
  概述
  第36章  為不同的媒體寫文案尾聲
  最後一點想法
附錄1  打破思維定式（續）
附錄2  種下「好奇的種子」（續）

附錄3  公理和要點小結附錄
附錄4  推薦閱讀
關於作者
致謝

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

文案訓練手冊