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一個人的電商(運營策略與實操手記)

作者：許曉輝
出版社：電子工業
ISBN：9787121257667

出版日期：2015/06/01
裝幀：平裝
頁數：282

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

    這個時代在經歷前所未有的轉型甚至顛覆，任何行業都將與互聯網無縫融合，成為「互聯網＋」。有很多寫電商的書，大多都用濃墨重彩闡釋互聯網轉型的必要性，而講到如何落地實操則淺嘗即止，令人心潮澎拜之後不知如何下手。於是有了《一個人的電商（運營策略與實操手記）》這本既有方法論，更重視實操細節的書。
    許曉輝，在知名電商公司凡客誠品做過高管，有海量投放與品牌營銷的實戰經驗；也曾有創業慢生活品牌「初刻」的經歷，三年跌宕起伏一路劈荊斬棘。本書以B2C電商作為觀察視角，對品牌定位、資本運作、團隊管理、產品規劃、營銷推廣、新媒體傳播等關鍵節點，都有詳細論述，既有方法論的提煉，也有具體的執行建議。特別是對其創業項目「初刻」的全程解析，對創業者頗有借鑒意義。
    本書適合傳統企業、互聯網企業從業人員參考閱讀。

作者介紹

許曉輝
許曉輝，電商行業資深人士，北大中文系畢業，曾就職金山、雅虎、凡客，2010年創建慢生活品牌初刻。業餘喜歡寫字，著有《夢想金山》等。

第一章  電商有邏輯
  1 消費環境起變化
  2 叢林法則與燒錢遊戲
  3 線上商業地產的流量生意
  4 創新擴散模型與細分市場
  5 碎片化的手機時代
  6 M型消費
  7 產業互聯網時代來了
第二章  B2C：曾經野蠻生長
  1 為什麼是B2C
  2 做個有翅膀的豬
  3 海量SKU之惑
  4 單品制勝的邏輯
  5 線上投放怎麼做
  6 投放預算怎麼定
  7 媒體價值如何評估
  8 日常投放的全節點追蹤
  9 品牌營銷的關鍵時刻
  10 深度揭秘「凡客體」
  11 代言人不是萬能的
  12 精英營銷
  13 野蠻生長已經終結
第三章  初刻：電商創業案例全程剖析
  1 B2C 創業為何不是好選擇
  2 給創業一個理由
  3 分歧者
  4 投資人最關心的問題
  5 三里屯之夜，1000萬
  6 她的名字叫初刻
  7 幾個意外
  8 網站上線了
  9 用微創新製造口碑
  10 初刻視覺的生產機制
  11 500萬美元，20%股份
  12 創業曲線與資本冬天
  13 完美計劃
  14 調整步伐
  15 用80%的時間找人
  16 不是百米是接力賽
  17 資本遊戲
  18 反思：學費交在哪裡
  19 必要的補充
第四章  方法論：屌炸天的互聯網思維
  1 消費環境的變化
  2 如何讓產品尖叫
  3 互聯網思維的信徒們
  4 小米的秘密：產品即品牌
  5 小米的秘密：生態體系
  6 小米的秘密：雷軍方法論
  7 「饑渴營銷」的秘密

  8 參與感三三法則
  9 社會化傳播的邏輯
  10 傳播效果如何評估
  11 互聯網品牌打造的七個密碼
第五章  方法總比問題多
  1 所謂形勢比人強
  2 品牌營銷的極簡攻略
  3 總得有點人文情懷
  4 視覺與文案的玄機
  5 如何做個小而美的淘寶店
  6 文化氛圍很重要麼
  7 僅有兄弟情是不夠的
  8 傳統企業轉型這件事
  9 酒仙網轉型啟示錄
  10 O2O混戰：規模是唯一門檻
  11 居然之家：低頻高價O2O怎麼玩兒
  12 工欲善其事
附錄  我們終於可以老得談談青春
  1 B2C 荒原萬物生長
  2 我的名字叫文藝
  3 電商是件簡單的事
  4 回到童年
  5 走路，旅行
  6 慢一點，發現日常生活之美
  7 步步驚心的斯諾人生
  8 用什麼姿態做一家公司
  9 回到本質，回到常識
  10 秋天讀什麼
  11 慢生活的真相
  12 當世界年紀還小的時候
  13 我們終於可以老得談談青春
  14 你能10分鐘背誦這首詩么
  15 忽然大雨
  16 此病，無葯可醫
  17 寫字是件奢侈的事
後記  知易行難或不會前戲

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