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旅遊市場營銷(高等教育十二五規劃教材)/旅遊酒店系列

  • 作者：張麗娟//清華
  • 出版社：北京交通大學
  • ISBN：9787512117921
  • 出版日期：2014/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：243
人民幣：RMB 33 元      售價：元
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內容大鋼
    這本由張麗娟、清華主編的《旅遊市場營銷》為普通高等教育「十二五」國家規劃教材和面向21世紀課程教材。本書分為旅遊市場營銷導論、旅遊市場營銷環境分析、旅遊者購買行為分析、旅遊市場營銷調研與預測、旅遊目標市場營銷、旅遊產品策略、旅遊產品定價策略、旅遊產品銷售渠道策略、旅遊促銷與促銷組合策略、現代旅遊營銷理念、旅遊企業營銷應用與管理，共11個模塊、41個項目任務。本書在內容上力求具有系統性、針對性、新穎性、適用性和實用性，將市場營銷學的一般規律與旅遊市場營銷運作結合起來，深入系統地闡述旅遊市場營銷的基本理論和方法。
    本書特別針對高等院校課時量的設置，以及高職院校培養學生創新能力和實務操作水平的要求，非常適合作為普通高等院校、高等職業院校旅遊管理專業的旅遊市場營銷教材。同時，由於本書具有很強的實踐性，因而又可作為旅遊營銷人員的培訓教材和參考書。
作者介紹
張麗娟//清華
目錄
模塊1  旅遊市場營銷導論
  學習與技能訓練目標
  項目任務1.1  旅遊和旅遊市場
  項目任務1.2  旅遊市場營銷的產生與發展
  項目任務1.3  旅遊市場營銷觀念的演變
  基本練習
  案例診斷
  項目模擬實踐
模塊2  旅遊市場營銷環境分析
  學習與技能訓練目標
  項目任務2.1  旅遊市場營銷環境概述
  項目任務2.2  旅遊市場營銷宏觀環境分析
  項目任務2.3  旅遊市場營銷微觀環境分析
  基本練習
  案例診斷
  項目模擬實踐
模塊3  旅遊者購買行為分析
  學習與技能訓練目標
  項目任務3.1  旅遊者購買行為概述
  項目任務3.2  影響旅遊者購買行為的因素分析
  項目任務3.3  旅遊者購買決策過程分析
  項目任務3.4  旅遊者滿意度評價
  基本練習
  案例診斷
  項目模擬實踐
模塊4  旅遊市場營銷調研與預測
  學習與技能訓練目標
  項目任務4.1  旅遊營銷信息系統
  項目任務4.2  旅遊市場營銷調研概述
  項目任務4.3  旅遊市場營銷調研的程序和方法
  項目任務4.4  旅遊市場預測
  基本練習
  案例診斷
  項目模擬實踐
模塊5  旅遊目標市場營銷
  學習與技能訓練目標
  項目任務5.1  旅遊市場細分
  項目任務5.2  旅遊目標市場選擇及策略
  項目任務5.3  旅遊市場定位
  基本練習
  案例診斷
  項目模擬實踐
模塊6  旅遊產品策略
  學習與技能訓練目標
  項目任務6.1  旅遊產品生命周期策略
  項目任務6.2  旅遊新產品開發設計
  項目任務6.3  旅遊產品組合策略
  基本練習
  案例診斷
  項目模擬實踐

模塊7  旅遊產品定價策略
  學習與技能訓練目標
  項目任務7.1  影響旅遊產品定價的因素
  項目任務7.2  旅遊產品定價方法
  項目任務7.3  旅遊產品定價策略
  項目任務7.4  旅遊產品價格的調整
  基本練習
  案例診斷
  項目模擬實踐
模塊8  旅遊產品銷售渠道策略
  學習與技能訓練目標
  項目任務8.1  旅遊分銷渠道類型
  項目任務8.2  旅遊中間商
  項目任務8.3  旅遊產品銷售渠道策略
  基本練習
  案例診斷
  項目模擬實踐
模塊9  旅遊促銷與促銷組合策略
  學習與技能訓練目標
  項目任務9.1  旅遊促銷概述
  項目任務9.2  旅遊人員推銷
  項目任務9.3  旅遊廣告
  項目任務9.4  旅遊營銷推廣
  項目任務9.5  旅遊公共關係
  基本練習
  案例診斷
  項目模擬實踐
模塊10  現代旅遊營銷理念
  學習與技能訓練目標
  項目任務10.1  飢餓營銷
  項目任務10.2  體驗營銷
  項目任務10.3  網路營銷
  項目任務10.4  綠色營銷
  項目任務10.5  內部營銷
  基本練習
  案例診斷
  項目模擬實踐
模塊11  旅遊企業營銷應用與管理
  學習與技能訓練目標
  項目任務11.1  旅行社營銷
  項目任務11.2  旅遊酒店營銷
  項目任務11.3  旅遊餐飲營銷
  項目任務11.4  旅遊景區營銷
  基本練習
  案例診斷
  項目模擬實踐
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