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網路營銷(市場營銷專業新課程體系高等學校應用創新型人才培養系列教材)

  • 作者：楊學成//陳章旺
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040412741
  • 出版日期：2014/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：361
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    伴隨著網路技術的飛速發展和信息網路時代的社會變革，網路營銷應運而生。近年來，移動互聯網的發展和企業經營理念與方式的轉變，使得網路營銷的重要性愈發凸顯。楊學成、陳章旺主編的這本《網路營銷》旨在結合網路營銷的基本理論與最新實踐，幫助讀者更好地理解正在發生的網路營銷事件，成為更明智的消費者或者更好地從事營銷工作。
    全書分為網路營銷基礎（第1-3章）、網路營銷戰略及組合（第4-8章）、網路營銷實踐（第9-13章）、網路營銷前瞻（第14-15章）四部分。各部分體系清晰、內容篇幅適中，並且設有豐富的案例，幫助讀者理解和消化相關的內容。本書適用於高等院校市場營銷相關專業。
作者介紹
楊學成//陳章旺
目錄
第一篇  網路營銷基礎
第一章  網路營銷導論
  箴言
  本章學習目標
  本章知識結構圖
  引導案例「三隻松鼠」的網路營銷
  第一節  網路營銷概述
  第二節  網路營銷的理論基礎
  第三節  網路營銷與傳統營銷
  本章回顧
  關鍵術語
  討論與思考
  案例分析Roseonly的網路營銷
  本章實訓
  延伸閱讀
第二章  網路營銷環境與支撐
  箴言
  本章學習目標
  本章知識結構圖
  引導案例傳統零售商向電子商務的轉變
  第一節  網路營銷環境分析
  第二節  網路營銷支撐條件
  本章回顧
  關鍵術語
  討論與思考
  案例分析兩「美晨」對簿公堂——企業網路知識產權保護敲響警鐘
  本章實訓
  延伸閱讀
第三章  網路營銷中的消費者行為分析
  箴言
  本章學習目標
  本章知識結構圖
  引導案例慶豐包子鋪的意外火爆
  第一節  網路市場和網路消費者購買動機
  第二節  網路消費者行為分析
  第三節  組織機構的網上購買行為分析
  本章回顧
  關鍵術語
  討論與思考
  案例分析相宜本草的社區營銷
  本章實訓
  延伸閱讀

第二篇  網路營銷戰略及組合
第四章  網路營銷戰略
  箴言
  本章學習目標
  本章知識結構圖
  引導案例國美的電子商務發展戰略
  第一節  網路營銷戰略概述

  第二節  網路營銷戰略分析
  第三節  網路營銷戰略選擇
  ……
第三篇  網路營銷實踐
第五章  網路營銷產品策略
第六章  網路營銷價格策略
第七章  網路營銷渠道策略
第八章  網路營銷促銷策略
第九章  網路市場調研
第十章  基於網路的客戶關係營銷
第十一章  網路營銷服務
第十二章  網路營銷方式
第十三章  網店營銷
第四篇  網路營銷前瞻
第十四章  移動電子商務
第十五章  移動互聯網營銷
參考文獻

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