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國際營銷

  • 作者：馬進軍
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313120298
  • 出版日期：2014/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：225
人民幣：RMB 38 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著世界經濟一體化進程的加速，中國的經濟體制改革和對外開放不斷深化，在中國企業在走人世界市場的同時，大量的海外企業也選擇在中國投資。
    面對全球化市場的強勁態勢，國際營銷人才需求迫切，馬進軍主編的這本《國際營銷》主要致力於培養國際營銷的專業人才和給企業的國際市場開拓提供依據。
作者介紹
馬進軍
    馬進軍，男，1958年6月出生。畢業於上海財經大學，分獲經濟學學士學位和管理學碩士學位。現任上海大學市場營銷教研室主任、副教授、企業管理專業碩士研究生導師、MBA碩士研究生導師。主要從事工商管理專業、企業管理專業的教學研究工作。主要研究方向：市場營銷管理、品牌營銷、渠道管理、網路營銷及企業發展戰略等。在包括海內外核心期刊在內和學術研討會上公開發表論文50余篇；參與國家自然科學基金項目一項，主持完成省部級項目一項，主持或參與完成橫向課題五項；主編《市場營銷學》（機械工業出版社，2011年1月）、《市場營銷理論與實務》（上海大學出版社，2014年8月），參編《服務營銷管理》（清華大學出版社，2009年2月）等三部教材。
目錄
第1章  國際營銷概論
  本章學習目標
  導入案例
  第1節  國際營銷的內涵及其發展
  第2節  國際營銷的類型
  第3節  國際營銷的驅動與限制因素
  案例分析
  思考題
第2章  國際市場結構
  本章學習目標
  導入案例
  第1節  全球市場
  第2節  國際區域市場
  第3節  在全球市場中崛起的新興市場
  案例分析
  思考題
第3章  國際經濟環境
  本章學習目標
  導入案例
  第1節  東道國經濟環境
  第2節  經濟周期
  第3節  國際金融環境
  案例分析
  思考題
第4章  社會文化環境
  本章學習目標
  導入案例
  第1節  文化對國際營銷的影響
  第2節  社會文化的差異性和相關性
  第3節  文化變遷與文化適應對國際營銷的影響
  第4節  國際營銷的文化策略制定
  案例分析
  思考題
第5章  國際政治法律環境
  本章學習目標
  導入案例
  第1節  國際政治環境
  第2節  國際法律環境
  案例分析
  思考題
第6章  國際市場選擇
  本章學習目標
  導入案例
  第1節  企業選擇國外市場的潛在決定因素
  第2節  國際市場細分的步驟
  第3節  國際目標市場的選定
  案例分析
  思考題
第7章  國際市場進入戰略
  本章學習目標

  導入案例
  第1節  出口進入方式
  第2節  合同進入方式
  第3節  投資進入方式
  案例分析
  思考題
第8章  產品決策
  本章學習目標
  導入案例
  第1節  國際產品整體策略
  第2節  國際新產品開發
  第3節  國際品牌開發與保護
  第4節  國際包裝策略
  案例分析
  思考題
第9章  定價決策
  本章學習目標
  導入案例
  第1節  國際定價的影響因素
  第2節  國際市場定價方法及策略
  第3節  跨國公司的轉移定價
  案例分析
  思考題
第10章  分銷決策
  本章學習目標
  導入案例
  第1節  國際分銷渠道目標和決策條件
  第2節  國際分銷渠道創新
  第3節  進入新市場的渠道戰略
  案例分析
  思考題
第11章  促銷決策
  本章學習目標
  導入案例
  第1節  國際廣告促銷策略
  第2節  國際展會
  第3節  國際公共關係
  第4節  國際人員推銷
  第5節  國際銷售促進
  第6節  直復營銷
  案例分析
  思考題
參考文獻

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