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網路營銷實務(十二五職業教育國家規劃教材)

  • 作者:方玲玉
  • 出版社:高等教育
  • ISBN:9787040407013
  • 出版日期:2014/08/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:258
人民幣:RMB 30 元      售價:NT$ 135
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內容大鋼
  方玲玉主編的《網路營銷實務》是「十二五」職業教育國家規劃教材,也是國家級精品資源共享課立項課程「網路營銷實務」的配套教材。
    《網路營銷實務》的編寫基於「以技術為基礎的精準營銷,以銷售為導向的體系設計」的基本原則,以網路營銷的分析框架及業務流程為主線,構建了三篇六個章節的內容體系。第一是定位篇,包括網路營銷導引、網路營銷市場定位兩章;第二是推廣篇,包括網路營銷平台建設、網路產品在線推廣兩章;第三是營銷篇,包括網路營銷方案策劃與實施、網路營銷效果評估與優化兩章。每章包括知識點、技能點、職業核心能力、知識導圖、前言、引例、引例分析、技能訓練、閱讀材料、思考與練習等內容,方便讀者邊學邊練,並真正做到學以致用。
    《網路營銷實務》內容豐富、業務流程清晰,特別關注網路營銷創新能力的培養及創新思維的訓練,構建了一個體系完備、邏輯嚴謹的網路營銷理論與實踐的方法體系,是專門針對中、高等職業院校的電子商務、市場營銷等經管類專業開發的「學·用·做」一體化教材,同時也可用作網路營銷推廣類崗位員工的培訓用書。

作者介紹
方玲玉
  方玲玉,長沙民政商學院院長、管理學教授,教育部全國高校教師網路培訓中心特聘主講教授,湖南省電子商務專業帶頭人,湖南省職業技能鑒定專家委員會電子商務專業委員會秘書長。主持開發2008年國家精品課程「網路營銷實務」、2010年國家精品課程「電子商務基礎與應用」均已轉型升級為國家級精品資源共享課;負責課題「高職電子商務專業人才培養體系的創新研究與實踐」獲國家教學成果二等獎;主編的《網路營銷實務》被評為國家「十一五」規劃教材、國家普通高等教育精品教材;主編的四部教材《電子商務基礎與應用》《網路營銷實務》《客戶服務與管理》《商務網頁設計與製作》均入選「十二五」職業教育國家規劃教材。

目錄
定位篇
  第一章 網路營銷導引
    第一節 網路營銷是傳統營銷的繼承與超越
      一、市場營銷的分析框架
      二、網路營銷的內容體系
      三、網路推廣與傳統促銷
      四、網路營銷與電子商務
    第二節 創新創意是網路營銷的核心競爭力
      一、沒有創意就沒有眼球
      二、20/80定律與長尾理論
      三、利基市場與網路營銷創新
    思考與練習
  第二章 網路營銷市場定位
    第一節 目標市場調研
      一、電子商務平台調研
      二、搜索引擎市場調研
      三、論壇、博客、社會化網路調研
    第二節 競爭對手分析
      一、發現競爭對手
      二、研究競爭對手
    第三節 消費模式研究
      一、網民特徵分析
      二、目標用戶快照
    第四節 目標市場選擇
      一、避免與大公司競爭
      二、選擇合適的利基市場
    第五節 獨特賣點的提煉與表達
      一、獨特賣點的提煉
      二、獨特賣點的表達
    思考與練習
推廣篇
  第三章 網路營銷平台建設
    第一節 網路營銷平台概述
      一、什麼是網路營銷平台
      二、網路營銷平台的構成及特點
      三、企業網站的主要類型及選擇
      四、企業網站建設規劃
    第二節 營銷型企業網站建設
      一、設計與註冊企業網站域名
      二、規劃網站的用戶和內容
      三、規劃企業網站首頁
      四、設計企業網站風格
      五、設計企業網站的客戶體驗
      六、規劃企業網站的後台管理
      七、安裝網站流量統計軟體
      八、測試網站的效果
    第三節 第三方網路營銷平台建設
      一、第三方網路營銷平台的含義
      二、第三方網路營銷平台的優勢
      三、第三方網路營銷平台的評價與選擇

      四、建設第三方網路營銷平台
    第四節 網站診斷與優化
      一、網站診斷基礎
      二、網站診斷與優化實例分析
    思考與練習
  第四章 網路產品在線推廣
    第一節 搜索引擎推廣
      一、搜索引擎推廣基礎
      二、搜索引擎推廣應用
      三、搜索引擎優化
    第二節 網路廣告推廣
      一、網路廣告概述
      二、網路廣告推廣應用
    第三節 電子郵件推廣
      一、電子郵件推廣概述
      二、電子郵件推廣應用
    第四節 論壇推廣
      一、論壇推廣基礎
      二、論壇推廣目標人群定位
      三、尋找合適的論壇並註冊
      四、設計帖子話題
      五,發布帖子及設計回復
      六、論壇推廣效果評估
    第五節 網盟推廣
      一、網盟推廣概述
      二、網盟推廣應用
    第六節 博客、微博及微信推廣
      一、博客營銷
      二、微博營銷
      三、微信營銷
    第七節 其他網路推廣方式
      一、病毒式營銷
      二、事件營銷
      三、名人營銷
      四、資料庫營銷
      五、網路公關
    思考與練習
營銷篇
  第五章 網路營銷方案策劃與實施
    第一節 網路營銷方案策劃
      一、公司網路市場SWOT分析
      二、分析競爭對手的網站及推廣方式
      三、確定網路推廣的目標市場
      四、規劃網路推廣的主要目標
      五、選擇恰當的網路推廣方式
    第二節 網路營銷方案實施
      一、網路營銷方案實施步驟
      二、方案實施常見問題分析
    思考與練習
  第六章 網路營銷效果評估與優化

    第一節 網路營銷效果評估基礎
      一、網站訪問統計常用指標類型
      二、網站訪問統計主要指標分析
    第二節 網路營銷效果評估
      一、搜索引擎推廣效果評估
      二、其他推廣效果評估
    第三節 網路營銷效果優化
      一、訪客流量的分析及優化
      二、訪問來源的分析及優化
      三、訪客關鍵詞分析及優化
      四、訪客行為分析及優化
    思考與練習
參考文獻
附錄A 網路營銷相關崗位任職要求
附錄B 閱讀材料索引

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