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自商業(未來網路經濟新形態)

作者：楊健
出版社：浙江大學
ISBN：9787308135566

出版日期：2014/08/01
裝幀：平裝
頁數：245

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

    楊健編著的《自商業(未來網路經濟新形態)》講述了：農村妹如何將產品賣給巨頭企業高管?
    一隻貓咪怎樣為企業形象代言?
    上萬家庭作坊何以化身超級商業體?
    什麼才是傳統企業互聯網轉型的真正命門?
    毫無疑問，互聯網正在快速重構所有行業。然而，在網上賣東西越來越難賺錢，傳統的商業模式已經成為制約電商發展的巨大瓶頸。渠道紅利不復存在，爭奪流量成為常態，「非打折不買」的尷尬日益嚴重。但隨著移動互聯網時代的來臨，全新的商業形態開始出現在人們的眼前。
    圈子效應、個人品牌、粉絲經濟、口碑傳播、90後來襲……自由、自主、自在是互聯網新商業的原動力。自商業，一種建立在移動互聯網思維和社會化營銷基礎上的商業模式，正在為電商從業者提供新的探索方向。

作者介紹

楊健
楊健：商業運營顧問，企業互聯網轉型專家。曾在微軟顧問咨詢部任職六年，后擔任互聯網企業高管，有十三年的一線運營和實施經驗。服務的主要客戶有教育部、中國移動、中國石油、中糧集團、建設銀行、 ABB、輝瑞製藥、麗星郵輪、海爾、聯想、方正、國美等。目前為阿里巴巴特邀專家，《中歐商業評論》、財訊傳媒旗下多家商業雜誌等媒體的特約撰稿人，專註于企業轉型戰略咨詢和互聯網新商業的落地。

導言  互聯網對商業的重構
  唯有變化不變
  商業的變化
  可憑借的方法
  使商業產生真正的價值
第1章  電商不賺錢了
  電商過山車
  紅利溯源
  風險投資之「罪」
  2009，禮崩樂壞
  移動互聯網新時代
  移動電子商務
第2章  在微博上做生意
  源起于哥哥的吹牛
  沒有支付寶咋辦?
  「三年老母雞」
  先吃再付錢
  電子商務原生態
  自主自在的生意模式
第3章  一隻貓咪的「帶鹽」
  樂活理念與紙媒何處去
  小網站與小小體驗店
  媒體延伸的實踐
  手機商城更像電子雜誌
  黃樂樂做代言
  商品、內容兩條線
  反向定義商業
第4章  文藝青年玩自媒體
  網路文學與自媒體
  粉絲想要書
  小夥伴的熱情參與
  自出版怎麼玩
  嘗試微電影
  淺析自媒體
第5章  瑪莎的商業帝國
  波蘭移民家庭
  主婦的創業項目
  全媒體公司上市I
  牢獄之災
  東山再起
  女皇的壞脾氣
  偏執與勤奮
第6章  自溝橫式啟示錄
  白溝的歷史
第一淘寶村
  與其他區域經濟體不同
  真正的C2B
  超級有機體
第7章  閃亮登場自商業
  與體制說「再見」

  紅利大轉移
  營銷主體的變化
  基礎價值觀
  90後來襲
  自商業寒武紀
第8章  移動互聯時代
  個體個性釋放
  隨時隨地工作
  自雇傭
  社會化營銷，口碑傳播
  再談自媒體
  《羅輯思維》白媒體
第9章  圈子效應與個人品牌
  圈子、圈層
  鄧巴數與差序格局
  強關係，弱關係
  廣告代言
  達人經濟
  自代言
  個人品牌
第10章  企業互聯網戰略
  企業互聯網化
  生態化與自組織
  典型企業掠影
  海爾的互聯網戰略
  互聯網化之思考
第11章  勿在浮沙築高台
  「產品一服務用戶」
  CRM之前世今生
  新商業CRM
  商品管理
  財務核算
  持盈保泰
第12章  該出手時宓出手
  從最簡單開始
  選擇陣地，經營陣地
  正確的營銷
  「粉絲」的由來
  粉絲與商業
  用戶粉絲周期
  自商業準則
結語  讓商業更靠譜
  新商業人
  被誤讀的概念
  「新基尼係數」
  自商業的價值
後記

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