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廣告實務(第3版新世紀高職高專市場營銷類課程規劃教材)

  • 作者：李政敏//賈曉松
  • 出版社：大連理工大學
  • ISBN：9787561178492
  • 出版日期：2013/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：222
人民幣：RMB 31.5 元      售價：元
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內容大鋼
    《廣告實務》(第三版)是新世紀高職高專教材編審委員會組編的市場營銷類課程規劃教材之一。本教材在此基礎上將廣告實務的規律上升到理論層次進行描述，在借鑒前人理論的同時，根據中國廣告現狀對其進行發展和創新。
    李政敏、賈曉松主編的《廣告實務(第3版新世紀高職高專市場營銷類課程規劃教材)》根據對高職教育規律的研究心得，對教學內容進行了全新的設計，徹底打破了傳統的章節架構，形成了全新的特色：以廣告公司各部門的核心技能為依據形成十大模塊，重視知識和技能的背景導入、能力形成的過程組織、知識的遷移能力和趣味性。
    本教材共分十個模塊，分別是：初步認識廣告、廣告基本理論、廣告預算、廣告調研、廣告策略、廣告創意與表現、廣告製作、廣告媒體、廣告效果與測評和企業的廣告管理。
作者介紹
李政敏//賈曉松
目錄
模塊一  初步認識廣告
  知識點一  廣告概述
  知識點二  廣告的影響和作用
  知識點三  廣告學的研究對象
  知識點四  廣告學與其他學科的關係
  知識點五  廣告代理制
  任務一  掌握廣告實務的學習方法
  任務二  掌握廣告類崗位的應聘方法
  案例分析
  思考與練習
  能力實訓
  模塊小結
模塊二  廣告基本理論
  知識點一  廣告學說的發展歷程
  知識點二  廣告定位理論
  知識點三  「UsP」理論與整合營銷傳播理論
  知識點四  「4P」理論與「4C」理論
  知識點五  「5w」理論與廣告傳播
  知識點六  「6w+60」理論與消費者行為研究
  知識點七  認知理論與廣告心理研究
  案例分析
  思考與練習
  能力實訓
  模塊小結
模塊三  廣告預算
  知識點一  廣告預算的含義
  知識點二  廣告預算的意義
  知識點三  廣告公司在廣告預算中的作用
  知識點四  廣告費用範圍的界定方法
  任務一  預算前調研
  任務二  確定預算總額  
  任務三  分配預算
  任務四  編製廣告預算表
  任務五  控制與評估預算
  案例分析
  思考與練習
  能力實訓
  模塊小結
模塊四  廣告調研
  知識點一  廣告調研概述
  知識點二  廣告調研的作用
  任務一  準備調研
  任務二  實施調研
  任務三  整理和分析調研資料
  任務四  撰寫調研報告
  案例分析
  思考與練習
  能力實訓
  模塊小結
模塊五  廣告策略

  知識點一  廣告目標的概念及分類
  知識點二  廣告目標的主要內容
  知識點三  確定廣告目標的要求
  知識點四  確定廣告目標的方法
  知識點五  廣告策略的概念、作用及原則
  任務一  確定廣告目標
  任務二  制定廣告策略
  案例分析
  思考與練習
  能力實訓
  模塊小結
模塊六  廣告創意與表現
  知識點一  廣告創意的含義
  知識點二  廣告創意的判斷標準  
  知識點三  廣告創意的基本原則
  知識點四  廣告創意襲現應注意的問題
  任務一  做好廣告創意的前期準備工作
  任務二  形成廣告創意  
  任務三  執行廣告創意
  案例分析
  思考與練習
  能力實訓
  模塊小結
模塊七  廣告製作
  知識點一  廣告製作概述
  知識點二  廣告文案製作
  任務一  製作報紙廣告
  任務二  製作雜誌廣告
  任務三  製作電視廣告
  任務四  製作廣播廣告
  任務五  製作網路廣告
  案例分析
  思考與練習
  能力實訓
  模塊小結
模塊八  廣告媒體
  知識點一  四大傳統媒體概述
  知識點二  戶外媒體
  知識點三  新興的網路媒體
  知識點四  其他廣告媒體
  知識點五  媒體的主要評估指標
  任務一  分析媒體
  任務二  評估媒體
  任務三  制定媒體策略
  案例分析
  思考與練習
  能力實訓
  模塊小結
模塊九  廣告效果與測評
  知識點一  廣告效果的定義及特徵

  知識點二  廣告效果測評的意義
  任務一  掌握廣告效果前測
  任務二  掌握廣告效果中測
  任務三  掌握廣告效果后測  
  任務四  掌握廣告社會效果測評
  任務五  掌握廣告效果測評的主要步驟與報告內容
  案例分析
  思考與練習
  能力實訓
  模塊小結
模塊十  企業的廣告管理
  知識點一  企業廣告部門人員應具備的知識和能力
  知識點二  企業廣告部門和廣告公司的關係
  任務一  設置廣告部門
  任務二  選擇廣告公司
  任務三  確定廣告方向
  任務四  制訂和執行行動方案
  思考與練習
  能力實訓
  模塊小結
參考文獻

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