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頂級品牌營銷九式(中國艾菲實效排名50強營銷秘訣)

作者：賈麗軍
出版社：中國市場
ISBN：9787509212240

出版日期：2014/04/01
裝幀：平裝
頁數：241

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

賈麗軍編寫的《頂級品牌營銷九式(中國艾菲實效排名50強營銷秘訣)》為市場總監(CMO)提供標準營銷評估實效工具。《頂級品牌營銷九式(中國艾菲實效排名50強營銷秘訣)》彙集全球營銷實效排名前50位品牌實效案例及CMO證言，深刻揭示讓營銷具有實效的市場規律。

作者介紹

賈麗軍
賈麗軍卓越形象品牌創意產業機構(EXIS China)CEO兼首席創意官，著名品牌美學專家與商業創意倡導者，多項國際創意大獎評委，國際廣告協會(IAA)會員；中廣協學術委員會常委委員。美國俄亥俄州立大學(OSU)藝術與設計學院高級訪問學者。擔任北京大學、南京大學MBA商學院、廈門大學、南京財經大學等多所國家重點院校客座教授、碩士生導師和授課教師，授課內容涵蓋品牌、營銷、廣告、設計等各方面。 2006年，戛納廣告創意獎ProiIlo-lioils國際評委，成為戛納廣告：節上首位實效剖意獎項的中國評委。2007年，倫敦廣告創意獎評委。兩次擔任美國EFFIE廣告獎國際終審評委，幫助EFFIE艾菲廣告獎引入中國的第一位創意專家，並擔當2008年度中國EFFIE獎評審主席。曾獲「中國廣告年度人物」、「中國廣告20年20人」、「中國當代傑出廣告人」、「中國十佳創意精英」、「中國最具影響力100位創意總監」、「中國最具影響力100位設計師」等稱號。榮獲2006年中國品牌建設最具影響力人物稱號(商務部世界貿易組織研究中心主辦)，榮獲1997年全國優秀留學歸國人員榮譽稱號(國家教育委員會、人事部)。主持過眾多國內外著名品牌建設與創意，包括中國方正、中興手機、聯想手機、愛國者、老闆電器、興業銀行、中國電信、中國網通、中國聯通、中國移動、美國銀行、東亞銀行、錦湖輪胎、依維柯汽車、英大人壽、復旦大學管理學院、廈門大學管理學院、首都經貿大學等。是一位理論與實務並重，策略與創意相融，商業與教育同行的45度品牌建築專家。

引言
艾菲INDEX——考量企業營銷質量的KPI
營銷如何實效——實效評估的3R視角和營銷九式
第一部分實效營銷九式
  營銷第一式：洞察仍是王道
    案例1 台灣宜家「好?房為好媽媽充電」
    ——關注主婦的深層需求
    案例2 吉利性感剃鬚
    案例3 芬必得暗戀
    ——用適合的創意傳遞給合適的消費人群
    案例4 阿迪達斯：以姐妹之名，全傾全力
  營銷第二式：精準營銷不僅僅是找對人
    案例1 飛利浦V-Store營銷模式
    案例2 理膚泉微信O2O應用實例
    案例3 蒙牛酸酸乳：酸甜中國最強音
    案例4 三星百人證言——無處不在的NoteII
    案例5 護舒寶：選擇率性而活
    案例6 肯德基早餐被蛋卷
  營銷第三式：情感營銷讓用戶浸入
    案例1 新公民計劃：民工孩子的奢侈品
    案例2 阿母ㄟ辦桌菜（媽媽燒的一桌菜）
    案例3 日立冷氣：幸福溫度計劃
    案例4 巧樂茲：冰淇淋棍浪漫告白
    案例5 小熊電器《愛不停燉》
    案例6 百事：把樂帶回家2013
    ——情感,讓簡單的產品不再簡單
    案例7 騰訊：彈指間，心無間
    案例8 361°「買一善一」公益項目
    案例9 中國中央電視台《回家》系列
    ——一條讓13億觀眾感動的公益廣告
    案例10 不老夢想
    ——讓尊重點燃理解和熱愛
    案例11 西門子140周年品牌傳播戰役
    ——傳遞歷史，傳遞信賴
    案例12 哆啦A夢百年展@海港城
    案例13 關注「籠屋」計劃
  營銷第四式：營銷要針對鮮活的人
    案例1 伊利：中國牛仔的一天
    案例2 卡薩帝「創藝啟示錄」
    案例3 乖乖造句包做自己的乖養成計劃
    ——為品牌創造獨特的辨識行為
    案例4 全新賓士B級：愛更夜，愛更多
    案例5 安利紐崔萊蛋白質粉「加一勺」
    案例6 巴黎歐萊雅2013戛納巨星摯愛彩妝
    案例7 多樂士：100萬個多彩開始
    案例8 北京靈獅「0』Coffee」Campaign
    ——全北京最好的咖啡引發的關注
    案例9 雀巢咖啡：開闢眼前路，守住身後營
    案例10 麥當勞香港：小童大作
  營銷第五式：營銷，人人都是主體

    案例1 新浪微博：雅安尋人
    案例2 百度魔圖「PK大咖」整合營銷
    案例3 三葉草：傾盡團隊熱情廣告戰役
    案例4 Jeep指南者：遇見你的城
    案例5 奧妙：中國孩子玩起來
    案例6 可口可樂昵稱瓶——為消費者私人定製
    案例7 網易：我的思考DNA
    案例8 大眾汽車：大眾自造
    案例9 麥當勞：「憤怒的小鳥」合作營銷
    案例10 三星：和明星一起挑戰沒有手機的48小時生活
    ——明星話題真人秀
  營銷第六式：營銷創意無邊界——讓用戶尖叫
    案例1 加多寶「對不起體」
    案例2 五月花「水墨藝術」
    案例3 酷樂仕維他命：「活出天然色彩」
    案例4 賽諾菲：「快樂輸液」
    案例5 諾詩蘭：「膠囊蟬翼」
    案例6 多喝水——「找個理由多喝水」
    案例7 百事多力多滋夜電嚇鬼——奇思妙想的大膽創意
    案例8 杜蕾斯：官方微博
    案例9 萬科合肥森林公園：全國最大二維碼草坪
    ——事件引發關注
    案例10 Jeep尤文圖斯中國行「CodeDoubleJ」Campaign
    ——創意社會化溝通
    案例11奧比斯,舊貌換新顏
  營銷第七式：持續的品牌塑造
    案例1 益達——酸甜苦辣1&2
    案例2 卡迪拉克SRX「66號公路」
    ——在路上，發現每個人心中的66號公路
    案例3 支付寶，知托付
    案例4 裕隆集團：納智捷盲駕巡迴
  營銷第八式：整合媒體
    案例1 聯想運動達人
    案例2 寶馬MINI《PACEMAN城市微旅行》
    案例3 百威皇想曲
    案例4 「百度搜紅包」互聯網春節互動整合營銷
    ——全平台整合的「BIGIDEA」
    案例5 嘉實多：極致鈦度，挑戰極限
    案例6 廣發銀行電子銀行兵馬俑篇
    ——多渠道整合傳播
    營銷第九式：終極式
第二部分 INDEX實效營銷榜
    實效廣告主觀點集錦
    關於艾菲實效排名及排名規則
    2013中國艾菲實效排名50強企業排行榜
    附錄實效案例索引表
    編者簡介

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