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市場調查與預測(第2版高等教育應用型本科規劃教材)

  • 作者：李志強//蔡宏宇
  • 出版社：湖南大學
  • ISBN：9787566705129
  • 出版日期：2014/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：355
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    李志強、蔡宏宇主編的《市場調查與預測(第2版高等教育應用型本科規劃教材)》全面、系統闡述了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。在本書第一版的基礎上，增加和細化了市場調查的技術、方法，如：態度測量和評價的方法、市場調查的抽樣技術、調查資料的高級分析和SPSS在數據分析中的基本應用等。各章以案例導人，呼應全章核心知識點，各章中插入相關小案例和資料鏈接，融理論應用性、趣味性為一體，使讀者在易於理解基本的系統理論知識的基礎上，更好地掌握其方法的應用和操作．每章結尾均列出「本章小結」「複習思考」「案例分析」,方便讀者學習理解，並有利於教師組織啟發性的課堂教學。
    《市場調查與預測(第2版高等教育應用型本科規劃教材)》可供高等本科院校經濟管理類相關專業學生使用，也可供企業營銷管理人員、市場調研人員參加在職培訓和相關資格證考試參考使用。
作者介紹
李志強//蔡宏宇
目錄
第一章  緒論
  第一節  市場調查的意義
  第二節  市場調查的原則與程序
  第三節  市場調查與市場預測概述
  第四節  市場調查與市場預測的方法論基礎
第二章  市場調查與市場預測的組織和執行
  第一節  市場調查機構和企業內部市場調查部門的設置
  第二節  市場調查的組織方式分類
  第三節  市場調查與市場預測的步驟
第三章  市場調查方案設計概論
  第一節  市場調查方案策劃概述
  第二節  市場調查方案設計的主要內容
  第三節  市場調查方案的可行性分析與總體評價
第四章  市場調查問卷設計和態度測量技術
  第一節  市場調查問卷設計的技術
  第二節  市場調查問卷的設計
  第三節  市場調查態度測量技術
  第四節  市場調查態度評價的方法
第五章  市場調查方法
  第一節  文案調查法
  第二節  定性調查法
  第三節  定量調查法
  第四節  網路調查法
第六章  抽樣設計
  第一節  抽樣調查概述
  第二節  隨機抽樣技術
  第三節  非隨機抽樣技術
  第四節  抽樣調查中的誤差
  第五節  必要樣本容量的確定
第七章  市場調查數據的整理
  第一節  調查數據整理概述
  第二節  調查數據整理的程序和內容
  第三節  調查數據編碼和錄入
  第四節  調查數據的統計預處理
第八章  市場調查數據分析
  第一節  調查資料的基礎分析
  第二節  調查資料的高級分析
  第三節  SPSS在數據分析中的基本應用
  第四節  市場調查報告的撰寫
第九章  市場預測原理
  第一節  市場預測概述
  第二節  市場預測的內容
  第三節  市場預測的程序和方法
  第四節  市場預測的誤差
第十章  定性預測方法
  第一節  定性預測概述
  第二節  頭腦風暴法
  第三節  德爾菲法
  第四節  主觀概率法
  第五節  其他定性預測法

第十一章  時間序列分析預測法
  第一節  時間序列預測概述
  第二節  移動平均法
  第三節  指數平滑法
  第四節  趨勢模型預測法
  第五節  季節指數法
第十二章  回歸分析預測法
  第一節  回歸分析預測概述
  第二節  一元線性回歸預測法
  第三節  多元線性回歸預測法
參考文獻
後記

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