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現代廣告學概論及案例分析(高等教育應用型人才培養規劃教材)

  • 作者：蔣玉石
  • 出版社：西南交大
  • ISBN：9787564329051
  • 出版日期：2014/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：211
人民幣：RMB 32.8 元      售價：元
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內容大鋼
    蔣玉石編著的《現代廣告學概論及案例分析》作為高等教育應用型人才培養規劃教材，既可用作專業課也可用作公選課的優選教材。《現代廣告學概論及案例分析》共有十二章內容，在闡述廣告的傳播學、營銷學、心理學原理的基礎上，分別對廣告的參與者、廣告傳播渠道、廣告的調查、廣告的策劃、廣告的預算、廣告的效果、廣告的創意與表述等進行介紹。本書融入大量案例，具有可讀性強和操作性強的特點；同時結合了最新的學術研究成果，體現了前沿性特點。本書除作高校教材外，亦可作為管理幹部培訓或業務進修用書,此外也可作相關研究者的參考書。
作者介紹
蔣玉石
目錄
第一章  廣告導論
  第一節  廣告概述
  第二節  廣告的分類
  第三節  廣告的歷史與發展現狀簡介
  第四節  廣告學的性質和研究對象
第二章  廣告的傳播學原理
  第一節  傳播的一般概念
  第二節  廣告傳播概念
  第三節  廣告傳播流程
  第四節  現代廣告傳播對社會的影響
第三章  廣告的營銷學原理
  第一節  廣告的營銷大環境
  第二節  消費者行為：廣告戰略的關鍵
  第三節  市場細分與營銷組合
  第四節  目標營銷過程
  第五節  廣告與營銷組合
第四章  廣告的心理學原理
  第一節  心理活動過程及個性心理特徵
  第二節  廣告的感覺與知覺
  第三節  廣告與注意
  第四節  廣告的記憶與聯想
第五章  廣告業的參與者
  第一節  廣告主
  第二節  廣告公司
  第三節  媒介廣告組織
第六章  廣告傳播的渠道
  第一節  媒體與媒體類型
  第二節  媒體的商業價值
  第三節  廣告傳播的媒體選擇與組合
第七章  廣告調查
  第一節  廣告調查的含義與作用
  第二節  廣告調查的內容
  第三節  廣告調查的程序與方法
  第四節  編寫調查報告
第八章  廣告目標
  第一節  廣告目標的含義
  第二節  廣告目標與營銷目標的關係
  第三節  廣告目標與廣告效果的關係
  第四節  廣告目標的類型
  第五節  影響廣告目標設定的因素
  第六節  廣告目標的設定
第九章  廣告策劃
  第一節  廣告策劃的基本概念
  第二節  廣告策劃的基本原則
  第三節  廣告策劃的主要內容
  第四節  廣告策劃的工作流程
第十章  廣告預算
  第一節  廣告費的內涵
  第二節  廣告預算的意義
  第三節  制定廣告預算的方法

  第四節  影響廣告預算的因素
  第五節  廣告預算的分配
第十一章  廣告創意與表現
  第一節  廣告創意的基本內涵
  第二節  廣告創意的過程與方法論
  第三節  廣告創意策劃
  第四節  廣告的表現元素與手法
第十二章  廣告效果
  第一節  廣告效果的內涵與分類
  第二節  廣告效果的測定原理和程序
  第三節  廣告經濟效果的測定
  第四節  廣告社會效果的測定
  第五節  廣告心理效果的測定
附錄一  案例分析
附錄二  廣告策劃書的寫作
參考文獻
後記

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