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新產品開發(21世紀市場營銷系列教材)

  • 作者：諸鴻//陳智勇
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300186627
  • 出版日期：2014/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：252
人民幣：RMB 35 元      售價：元
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內容大鋼
作者介紹
諸鴻//陳智勇
目錄
第1章  緒論
  第1節  產品和新產品
  第2節  新產品開發及其必要性
  第3節  新產品開發的現代模式
  第4節  新產品開發的主要階段
第2章  新產品的高附加值和開發風險
  第1節  新產品的使用價值
  第2節  新產品的高附加值
  第3節  新產品開發風險
  第4節  新產品開發過程中的障礙分析
第3章  新產品開發戰略
  第1節  新產品開發戰略
  第2節  新產品開發戰略的制定
  第3節  市場細分、目標市場和產品市場定位
  第4節  新產品開發過程的評價體系
第4章  新產品開發策略和組織
  第1節  新產品開發的關鍵策略研究
  第2節  新產品開發的起始點
  第3節  新產品的壽命和新產品的市場擴散
  第4節  新產品開發組織管理的特點和組織形式
第5章  新產品概念開發
  第1節  新產品設想的來源
  第2節  創新構思的形成過程、技法及特點
  第3節  創新構思的組織措施
  第4節  新產品概念測試
第6章  新產品實體開發
  第1節  新產品設計
  第2節  新產品試制
  第3節  新產品性能測試和市場性評價
  第4節  新產品鑒定
  第5節  新產品設計的功能一價值分析法
第7章  新產品的營銷組合
  第1節  新產品產品組合的選擇
  第2節  新產品包裝、品牌和伴隨服務的選擇
  第3節  新產品廣告、銷售渠道和定價的選擇
第8章  新產品市場開發
  第1節  新產品市場試銷
  第2節  新產品銷售預測
  第3節  新產品批量試生產和上市
  第4節  新產品上市后的市場調研
參考文獻


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