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文案創作完全手冊(第3版)

作者：(美)羅伯特·布萊|譯者:劉怡女//袁婧
出版社：北京聯合
ISBN：9787550216525

出版日期：2013/09/01
裝幀：平裝
頁數：355

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的辭彙寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張「廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去」。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結合了多年的實戰經驗，告訴你如何才能寫作出極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，羅伯特·布萊編著的《文案創作完全手冊（第3版）》將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。《文案創作完全手冊（第3版）》介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能完美寫出「超好賣」的文案。

作者介紹

(美)羅伯特·布萊|譯者:劉怡女//袁婧
羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞一希爾公司評為「美國最頂尖的文案人」，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加讚賞。與他合作過的客戶包括：IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。布萊于紐約大學開設了文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀于電台、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多出版物，包括《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在線雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。

第3版序言
第1版序言
致謝
第一章  下筆前，先搞清楚什麼叫「廣告文案」
  1．1  網路的問世，是否改變了文案寫作技巧
第二章  如何寫出吸引注意的標題
第三章  你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎?
第四章  抓對賣點，寫出熱賣文案！
第五章  這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半
第六章  平面廣告文案：營銷人必練的基本功
第七章  直郵廣告：最個人化的營銷管道
第八章  宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力
第九章  公關新聞稿：「產品說明」是最無趣的信息
第十章  電視廣告與多媒體文案：有效結合視聽效果，打造熱賣廣告！
第十一章  網路文案：善用「水岸模式」，打造人氣網站
第十二章  電子郵件營銷文案：別讓好文案被扔進「垃圾郵件箱」
第十三章  如何獲得文案寫作的工作
第十四章  如何聘用文案寫手，並與他們一同工作
第十五章  能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！
重要辭彙
出版後記

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