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國際市場營銷學(21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材)

  • 作者：董飛
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301218884
  • 出版日期：2013/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：388
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    《國際市場營銷學》依據現代市場營銷理念，緊緊抓住國際市場的特點與發展趨勢，全面、系統地闡述了國際市場營銷的相關戰略與策略，主要內容包括國際市場營銷緒論、國際市場營銷環境、國際市場營銷信息系統與市場調研、國際市場營銷戰略、國際市場營銷競爭戰略、國際市場目標營銷戰略、國際市場產品戰略、國際市場定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場促銷策略、國際市場服務營銷及國際市場營銷管理等內容。
    《國際市場營銷學》不僅全面介紹了國際市場營銷的基本理論，而且詳盡地介紹了這些理論的運用技巧，每章開篇均有導入案例，同時穿插營銷故事、營銷案例等，課後附有多種形式的練習題及案例分析，以鍛煉和提高學生分析實際問題的能力。
    本書可作為高等院校經濟管理類相關專業教材，也可作為國際營銷從業人員的參考用書。本書由董飛任主編。
作者介紹
董飛
目錄
第1章  國際市場營銷緒論
  1.1  國際市場營銷學概述
    1.1.1  市場營銷的含義
    1.1.2  國際市場營銷的含義
    1.1.3  國際市場營銷的基本內容
    1.1.4  國際市場營銷的研究方法
  1.2  國際市場營銷學的基本理論
    1.2.1  絕對成本理論
    1.2.2  比較優勢理論
    1.2.3  相互需求理論
    1.2.4  壟斷優勢理論
    1.2.5  創新擴散理論
    1.2.6  需要層次理論
    1.2.7  一般管理理論
  1.3  國際市場營銷觀念及其演繹過程
    1.3.1  傳統市場營銷觀念的演繹過程
    1.3.2  現代市場營銷觀念
    1.3.3  國際市場營銷觀念
    1.3.4  國際市場營銷的未來發展趨勢
  1.4  中國企業與國際市場
    1.4.1  我國企業進軍國際市場的誘因
    1.4.2  我國企業的國際市場營銷現狀
    1.4.3  我國企業國際營銷從業者面臨的任務與責任
    本章小結
    習題
第2章  國際市場營銷環境
  2.1  國際市場營銷環境概述
    2.1.1  國際市場營銷環境的含義和類型
    2.1.2  國際市場營銷環境的特點
    2.1.3  分析市場營銷環境對企業營銷的意義
  2.2  國際市場宏觀營銷環境
    2.2.1  人口環境分析
    2.2.2  經濟環境分析
    2.2.3  政治法律環境分析
    2.2.4  社會文化環境分析
    2.2.5  自然環境分析
    2.2.6  科技環境分析
  2.3  國際市場微觀營銷環境
  2.4  營銷環境分析
    2.4.1  內部環境分析(優勢與劣勢分析)
    2.4.2  外部環境分析(機會與威脅分析)
    本章小結
    習題
第3章  國際市場營銷信息系統與市場調研
  3.1  國際市場營銷信息系統
    3.1.1  國際市場信息
    3.1.2  國際市場營銷信息系統
  3.2  國際市場營銷調研
    3.2.1  國際市場營銷調研的概念及作用
    3.2.2  國際市場營銷調研的內容

    3.2.3  國際市場營銷調研的類型
    3.2.4  國際市場營銷調研的程序
    3.2.5  國際市場調研組織
  3.3  國際市場預測
    3.3.1  國際市場預測的概念
    3.3.2  國際市場預測的分類
    ……
第4章  國際市場營銷戰略
第5章  國際市場營銷競爭戰略
第6章  國際市場目標營銷戰略
第7章  國際市場產品戰略
第8章  國際市場定價策略
第9章  國際市場分銷渠道策略
第10章  國際市場促銷策略
第11章  國際市場服務營銷
第12章  國際市場營銷管理
參考文獻

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