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現代廣告策劃(第2版工作過程導向現代市場營銷系列教材)

作者：閆洪深
出版社：高等教育
ISBN：9787040344646

出版日期：2012/06/01
裝幀：平裝
頁數：319

人民幣：RMB 31.8 元售價：元

內容大鋼

    閆洪深主編的《現代廣告策劃(第2版)》是在對現代廣告運作實踐進行經驗總結的前提下，在第一版的基礎上修訂而成的，是一本以提高學生專業實踐能力為主要目的的現代廣告策劃教材。它緊緊圍繞學生「能力形成」這一基本點，從理論和訓練兩個方面進行了深入且系統的闡述，創新性地提出了對學生能力培養的模式和方法。
    全書分為廣告策劃總論、廣告策劃內容、廣告策劃實施三大模塊，基本涵蓋了當前廣告策劃與實施工作所需要的主要能力。
    《現代廣告策劃(第2版)》以學生職業能力的形成為目標，以廣告策劃運作程序為出發點進行課程內容的編排，脈絡清晰，結構嚴謹，實用性、針對性、可操作性強，符合高等職業教育技能型人才培養的要求。
    《現代廣告策劃(第2版)》可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校、本科院校舉辦的二級職業技術學院的廣告專業及相關專業的教學用書，也適用於五年制高職、中職的相關專業，並可作為廣告從業人士的業務參考書及培訓用書。

作者介紹

閆洪深

第一模塊  廣告策劃總論
  項目1  廣告策劃概述
    任務1  策劃與廣告策劃
      1.1 廣告策劃的發展過程
      1.2 廣告策劃的概念及核心內涵
      1.3 廣告策劃的特徵
    任務2  廣告策劃的內容與類型
      2.1 廣告策劃的基本內容
      2.2 廣告策劃的類型
    任務3  廣告策劃的理論依據
      3.1 市場營銷與廣告策劃
      3.2 消費者行為與廣告策劃
      3.3 傳播理論與廣告策劃
  項目2  廣告策劃運作過程
    任務1  廣告策劃組織機構
      1.1 廣告策劃組織
      1.2 廣告策劃組織的崗位描述
    任務2  廣告策劃的程序與工作流程
      2.1 廣告策劃的程序
      2.2 廣告策劃的工作流程
    任務3  廣告策劃團隊及工作思維方法
      3.1 組建廣告策劃團隊
      3.2 廣告策劃的工作方法
      3.3 廣告策劃中的思維方法
第二模塊  廣告策劃內容
  項目1  廣告調查與分析
    任務1  廣告調查的內容與方法
      1.1 廣告調查的內容和程序
      1.2 廣告調查的方法
      1.3 廣告調查問卷的設計和調查報告
    任務2  廣告營銷環境調查與分析
      2.1 廣告營銷環境概述
      2.2 廣告營銷環境的調查內容與分析
    任務3  消費者調查分析
      3.1 消費者調查分析概述
      3.2 影響消費者購買行為的因素及分析
      3.3 消費者購買決策過程
    任務4  產品調查分析
      4.1 產品基本情況分析
      4.2 產品生命周期分析
      4.3 產品品牌形象分析
      4.4 產品定位分析
    任務5  競爭者調查分析
      5.1 競爭者調查分析的內容及競爭者基本情況分析
      5.2 競爭者的廣告分析
  項目2  廣告戰略策劃
    任務1  廣告戰略的基本內容
      1.1 廣告戰略的內涵與特徵
      1.2 制定廣告戰略的步驟
    任務2  廣告戰略的制定與評價

      2.1 廣告戰略模式
      2.2 廣告戰略的制定
      2.3 廣告戰略的評價
  項目3  廣告策略策劃
    任務1  目標市場廣告策略
      1.1 目標市場策略
      1.2 目標市場廣告策略及其選擇
    任務2  廣告定位策略
      2.1 確定廣告定位策略的依據及程序
      2.2 廣告定位策略的確定
    任務3  廣告主題策劃
      3.1 廣告主題策劃的基本內容
      3.2 廣告主題的主要表現方式
    任務4  廣告創意策略及表現策略
      4.1 廣告創意策略
      4.2 廣告表現策略
    任務5  廣告文案寫作
      5.1 廣告文案的寫作過程
      5.2 廣告文案的構成與寫作
      5.3 廣告文案寫作的基本原則與技巧
    任務6  廣告媒體策略
      6.1 廣告媒體概述
      6.2 廣告媒體策略策劃
      6.3 廣告媒體策略的評價
    任務7  廣告預算策劃
      7.1 廣告預算概述
      7.2 廣告費用的投資模式及廣告預算的計算方法
      7.3 廣告預算的分配與控制
第三模塊  廣告策劃實施
  項目1  廣告策劃書的編製與實施
    任務1  廣告策劃書的編製
      1.1 廣告策劃書概述
      1.2 廣告策劃書的寫作
    任務2  廣告策劃書的實施與制度管理
      2.1 廣告策劃書的實施
      2.2 廣告策劃書實施中的制度管理
    任務3  廣告實施中的法律法規
      3.1 我國的廣告法規
      3.2 廣告違法行為的法律責任及處罰
  項目2  廣告實施效果測評與總結
    任務1  廣告實施效果監測
      1.1 廣告實施效果概述
      1.2 廣告實施效果監測
    任務2  廣告效果綜合評估
      2.1 廣告效果綜合評估概述
      2.2 廣告效果綜合評估的方法
      2.3 廣告效果綜合統計及廣告測評報告
參考文獻

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