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物流市場營銷(21世紀全國高職高專物流管理系列實用規劃教材)

作者：張勤
出版社：北京大學
ISBN：9787301212493

出版日期：2012/09/01
裝幀：平裝
頁數：279

人民幣：RMB 36 元售價：元

內容大鋼

張勤主編的《物流市場營銷(21世紀全國高職高專物流管理系列實用規劃教材)》將現代市場營銷的基本理論、方法與日益迅速發展中的物流企業的具體情況相結合，闡述了物流企業進行市場營銷的基本理論、方法，並結合實際分析了物流企業的營銷策略。全書共分為13章，主要內容包括物流市場營銷概論、物流市場調查與預測、物流市場營銷環境分析、物流目標市場戰略、物流企業戰略規劃、物流企業產品及服務策略、物流企業價格策略、物流企業渠道策略、物流企業促銷策略、物流市場營銷組合策略、物流企業營銷管理、物流網路營銷以及國際物流市場營銷。每章都附有相關案例和課後練習題，以方便教師教學和學生學習。
《物流市場營銷(21世紀全國高職高專物流管理系列實用規劃教材)》內容結構完整，理論聯繫實際，可作為高職高專物流管理及相關專業的教材，也可作為物流企業管理人員、市場營銷人員學習和培訓的參考用書。

作者介紹

張勤

第1章  物流市場營銷概論
  1.1 市場營銷學概述
    1.1.1 市場營銷學的產生與發展
    1.1.2  市場營銷學的基本概念
    1.1.3  市場營銷觀念的演變過程
  1.2  物流企業簡介
    1.2.1 物流企業基本概況
    1.2.2  物流企業經營形式與內容
  1.3  物流企業市場營銷概述
    1.3.1 物流市場營銷的概念、意義與作用
    1.3.2  物流市場營銷的基本特徵與主要特點
    1.3.3  物流市場營銷的目的和任務
    1.3.4  物流企業市場營銷新觀念
  本章小結
  課後閱讀
  課後練習
第2章  物流市場調查與預測
第3章  物流市場營銷環境分析
第4章  物流目標市場戰略.
第5章  物流企業戰略規劃
第6章  物流企業產品及服務策略
第7章  物流企業價格策略
第8章  物流企業渠道策略
第9章  物流企業促銷策略
第10章  物流市場營銷組合策略
第11章  物流企業營銷管理
第12章  物流網路營銷
第13章  國際物流市場營銷
參考文獻

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