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服裝市場營銷(服裝製作與營銷專業第2版中等職業教育國家規劃教材)

  • 作者：張福良
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040260854
  • 出版日期：2009/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 21.5 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是中等職業教育服裝製作與營銷專業國家規劃教材第二版。本書從崗位實際出發，合理安排學生應具備的知識，結合近年來服裝營銷領域中湧現的新理念、新方式、新渠道，緊跟行業發展，體現時代特點。
    全書共分十一章，內容包括：服裝市場營銷概述，服裝企業營銷觀念及組織體系，服裝市場營銷環境，服裝消費需求與購買動機，服裝市場競爭者研究，服裝市場調查與預測，服裝市場細分、目標市場選擇及市場定位，服裝產品策略，服裝價格策略，服裝銷售渠道策略，服裝促銷策略。
    本書採用情景導入式寫作方法，堅持「做中學、學中做」的指導思想，增加了典型的案例，重視實踐和實訓環節，強化學生的實踐能力和職業技能培養，使教學更具操作性和趣味性。
    本書除可作為中等職業學校服裝製作與營銷專業學生用書外，也可作為服裝愛好者自學及崗位培訓用書。
作者介紹
張福良
目錄
第一章  服裝市場營銷概述
  第一節  服裝市場營銷的概念和特點
  第二節  服裝市場營銷管理過程
  第三節  未來服裝企業的發展趨勢
  案例1  矚目中國服裝營銷
  思考與練習
第二章  服裝企業營銷觀念及組織體系
  第一節  服裝企業營銷觀念的演變
  第二節  服裝企業營銷組織的發展
  第三節  現代營銷觀念
  案例2  耐克的營銷組織變革
  案例3  服裝營銷模式創新的四個樣本
  思考與練習
第三章  服裝市場營銷環境
  第一節  服裝企業市場營銷環境概述
  第二節  服裝企業市場營銷宏觀環境分析
  第三節  服裝企業市場營銷微觀環境分析
  第四節  服裝企業市場營銷環境分析與對策
  案例4  佐丹奴的成功營銷
  思考與練習
第四章  服裝消費需求與購買動機
  第一節  服裝消費者需求分析
  第二節  服裝消費者購買動機分析
  第三節  服裝消費者的購買行為
  第四節  影響服裝消費者行為的因素
  案例5  男裝銷售以女人為本
  案例6  老年消費者的消費心理
  思考與練習
第五章  服裝市場競爭者研究
  第一節  服裝企業競爭者分析
  第二節  服裝企業的市場競爭戰略
  案例7  耐克、李寧運動品牌中國錯位競爭
  思考與練習
第六章  服裝市場調查與預測
  第一節  市場營銷調查
  第二節  服裝市場預測
  案例8  寧波地區服裝消費調查分析
  思考與練習
第七章  服裝市場細分、目標市場選擇及市場定位
  第一節  服裝市場細分
  第二節  服裝目標市場選擇
  第三節  服裝市場定位
  案例9  我國童裝品牌的市場細分策略
  案例10  奢侈服裝業的市場細分
  思考與練習
第八章  服裝產品策略
  第一節  服裝產品概述
  第二節  服裝產品組合與策略
  第三節  服裝品牌策略
  第四節  服裝的包裝策略

  第五節  服裝新產品開發
  第六節  服裝產品的市場生命周期
  第七節  服務策略
  案例11  Zara模式探究及學習
  思考與練習
第九章  服裝價格策略
  第一節  服裝價格的制定
  第二節  服裝產品定價策略
  第三節  服裝價格調整策略
  案例12  商品定價技巧
  案例13  浙江嵊州領帶集體漲價
  思考與練習
第十章  服裝銷售渠道策略
  第一節  服裝分銷渠道概述
  第二節  服裝中間商
  第三節  服裝分銷渠道的選擇和管理
  第四節  服裝銷售渠道的常見模式
  案例14  渠道對品牌的影響
  案例15  建設有雅戈爾特色的營銷網路體系
  思考與練習
第十一章  服裝促銷策略
  第一節  服裝促銷組合
  第二節  服裝的廣告宜傳
  第三節  服裝的人員推銷
  第四節  服裝的營業推廣
  第五節  服裝企業的公共關係
  案例16  服裝企業盯上「火炬營銷」巧妙借力各出奇招
  思考與練習
主要參考文獻

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