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廣告文案(廣告學普通高等教育十一五國家級規劃教材)/求是書系

  • 作者：胡曉雲
  • 出版社：浙江大學
  • ISBN：9787308066259
  • 出版日期：2009/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：451
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
作者介紹
胡曉雲
目錄
緒論廣告文案及其寫作
  第一節  廣告文案
  第二節  廣告文案寫作及其目的
  第三節  廣告文案寫作特性
上編  廣告文案寫作基本問題論述
第一章  廣告文案寫作條件論
  第一節  廣告運動的策略把握
  第二節  廣告表現內容選擇
  第三節  目標消費者研究
  第四節  寫作主體的素質具備
第二章  廣告文案寫作原則論
  第一節  真實性
  第二節  原創性
  第三節  有效傳播
第三章  廣告文案的寫作過程及其分類
  第一節  廣告文案寫作的特殊過程
  第二節  基於不同標準的分類類型
第四章  漢語言文字及其修辭運用
  第一節  漢語言文字特徵及其應用
  第二節  語言運用的基本類型與要求
  第三節  有效傳播前提下的修辭運用
第五章  廣告文案的結構構成
  第一節  關於結構構成
  第二節  對結構構成諸要索的理解

下編  廣告文案寫作實際作業範疇
第一章  範疇之一  廣告標題
  第一節  寫作原則
  第二節  結構類型
  第三節  表現形式
第二章  範疇之二  廣告正文
  第一節  寫作結構及其表現形式
  第二節  寫作注意
  第三節  範例研究
  第四節  廣告附文
第三章  範疇之三  廣告口號
  第一節  寫作注意及其寫作原則
  第二節  寫作類型及其寫作技巧
  第三節  範例研究
  第四節  立足現狀訴求的准口號
第四章  範疇之四  不同媒體的廣告文案
  第一節  報紙廣告文案寫作
  第二節  雜誌廣告文案寫作
  第三節  廣播廣告文案寫作
  第四節  電視廣告文案寫作
  第五節  網路廣告文案寫作
第五章  範疇之五  不同信息主體廣告文案
  第一節  以品牌為信息主體
  第二節  以企業為信息主體
  第三節  以產品為信息主體

  第四節  以服務為信息主體
  第五節  以公益事務為信息主體
第六章  範疇之六  不同行業的廣告文案
  第一節  食品行業
  第二節  金融行業
  第三節  零售行業
  第四節  房地產行業
  第五節  農業
第七章  範疇之七  系列廣告文案
  第一節  寫作目的與寫作特徵
  第二節  構思方式與表現類型
  第三節  寫作過程與寫作注意
第八章  範疇之八  整合傳播中的廣告文案
  第一節  整合營銷傳播(IMC)及其策略思考過程
  第二節  整合品牌傳播(IBC)及其策略思考過程
  第三節  整合傳播中的廣告文案
  第四節  範例研究
後記

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