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品牌營銷後台(營銷戰略及品牌戰略的創新思考)/天祥智本品牌營銷系列叢書

  • 作者：伯明登//沈優君
  • 出版社：浙江大學
  • ISBN：9787308063746
  • 出版日期：2008/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：210
人民幣：RMB 21 元      售價：元
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內容大鋼
    弓往後拉得越足，往前飛奔的箭穿透力就越強。
    天祥智本品牌營銷系列叢書《品牌營銷後台》、《品牌營銷前台》、《品牌營銷實戰》三部曲的第—部，從營銷戰略和品牌戰略的後台層面，對品牌營銷進行了原理性探討，建立了系統的戰略分析模型。
    孫子曰：「勝兵先勝而後求戰」，勝負是可以預見的，成功是可以預先籌劃的，本書對品牌營銷後台課題的系統論述，為有抱負的中國企業，在錯綜複雜的市場競爭中運籌帷幄，決勝國內國際市場，提供實效的戰略分析工具。
作者介紹
伯明登//沈優君
目錄
第一部分  營銷後台
  開篇  持續論
  第二篇  市場時空論
    一、時間和空間
    二、國際市場的考察
    三、市場時空分析圖
  第三篇  企業運動路線
    一、建立根據地
    二、拓展新市場
    三、進入新行業
  第四篇  行業價值鏈與關鍵因素
    一、價值鏈結構
    二、不同行業的價值鏈和關鍵因素分析
    三、特殊的價值鏈——GDP
  第五篇  市場競爭戰略
    一、基本競爭戰略
    二、集團公司的業務組合戰略
    三、競爭力的構建
    四、競爭的矛和盾
  第六篇  產品開發定位
    一、需求價值
    二、市場利基
    三、核心產品
    四、市場價值和競爭能力
    五、切蛋糕
第二部分  品牌後台
  第七篇  品牌層級論
    一、品牌層級
    二、層級與延伸
    三、品牌挑戰者
  第八篇  品牌核心價值
    一、核心價值
    二、品牌的核心價值體系
    三、品牌核心價值的構建
  第九篇  品牌基礎
    一、品牌名稱
    二、品牌概念
    三、品牌標誌
  第十篇  品牌調性
    一、品牌氣質
    二、品牌基調
    三、品牌人格
第十一篇  品牌格局
  收篇  銀杏頌
後記  品牌大象論

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