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  • 广告策划创意学(第4版普通高等教育十一五国家级规划教材)/复旦博学广告学系列

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：编者:余明阳//陈先红//薛可|责编:方毅超     出版社：复旦大学
  • 丛书项：复旦博学广告学系列
  •     本教材是广告策划创意 学科中最有影响力的教材之 一，是普通高等教育“十一 五”国家级规划教材，曾获“ 全国优秀畅销书奖”，历经 1990、2003、2007、2020 年四次重大修改、刷新。30 年来，持续保持与时俱进的 创新，以期给读者带来最新 的理念、方法与案例。 全书分为“上篇广告策划 ”与“下篇广告创新”两部分 ，共十三章，系统论述广告 策划概说、广告市场调查、 市场认识与细分、产品认识 与定位、广告战略策划、广 告媒体渠道策划、广告推进 程序策划、广告创意概说、 广告文案创意、平面广告创 意、广播广告创意、电视广 告创意、网络广告创意等内 容。图文并茂、理论与案例 并重，既有严谨的学术体系 ，又有开放性的讨论空间。 是广告策划创意领域值得选 择的教材。 适读人群： ·新闻传播、市场营销等 相关专业的本科生、研究生 ·广告、策划行业从业人 员 ·对广告策划创意行业感 兴趣的人士
  • 人民币：RMB 58.00 元     售价：NT$ 232.00 元
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  • 广告学(整合营销沟通视角第8版新编21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：编者:蒋晶//苗杰|责编:徐凌     出版社：中国人民大学
  •     本书第1版出版至今近30 年，在此期间修订了七次。 第8版保持了教材体系的系 统性和严谨性，为适应市场 环境的变化，全书基于整合 营销沟通视角，引入广告学 新的理论研究，更新大量广 告案例。本书权衡广告学的 历史、现在与未来，经典与 流行，理论与实践等，希望 呈现给读者更丰富的内容。 本次修订有以下三个特点： 将课程思政融入学科内 容之中，将习近平总书记关 于“广告宣传也要讲导向”、 关于调查研究的重要论述， 以及党的二十大报告中关于 “创新驱动发展战略”的论述 ，有机融入各章。 基于互联网发展现状， 新增整合营销沟通方面的内 容，如顾客数据库的建设、 接触点管理，以及为选择广 告公司而进行的“比稿”等。 增加新时代十年中国的 企业实践案例、管理思想以 及学术成果，设立“广告视 角”及“案例分析”专栏，集 中展示中国广告行业的发展 变化和中国企业的创新实践 ，如“生态引导与治理同步 ：小红书的自我监督”“李宁 广告中的中国传统文化元素 ”等。
  • 人民币：RMB 55.00 元     售价：NT$ 220.00 元
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  • 消费心理学教程(第7版国家级一流本科专业建设管理学教学用书十二五普通高等教育本科国家级规划教材)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：编者:徐萍|责编:吴晓群     出版社：上海财大
  •     本书力图运用马克思 主义辩证唯物论与普通心 理学的一般理论，在市场 营销活动的范围内系统研 究消费者心理活动现象及 其规律，着重介绍结合消 费者心理特点的经营方式 与营销技巧。 本书由总论、消费者 心理、社会环境心理、营 销心理策略、购物环境心 理五大知识模块构成，共 20章。为了便于教师教学 和学生阅读，书中结合当 代社会生活中的热点，在 每章前安排了学习目标、 导入案例，章后有小结、 课程思政、思考题、案例 分析和阅读资料等内容。 此外，书中还穿插了大量 实例，以便拓宽读者的视 野。本书将普通心理学和 社会心理学应用于市场营 销活动领域，详尽阐述了 消费者购买行为的心理过 程和心理状态、消费者个 体心理特征对购买行为的 影响和制约作用、影响消 费者心理活动的外界因素 、市场营销策略与消费者 心理的关系，以及广告、 公关、谈判、商品品牌、 色彩、包装与消费者心理 的关系等。本书还介绍了 中外心理学家关于面向新 时期消费心理的最新理论 、方法和经验。书中既有 深入浅出的理论分析，又 有具体生动的营销实例， 集理论性、实用性和可操 作性于一体。 本书对从事营销、经 营、管理实务的企业家而 言是一本必备的工具书， 对大专院校市场营销及经 贸专业学生来说则是一本 实用的专业教材，并可供 从事市场营销工作的各界 人士和经济理论工作者参 考阅读。
  • 人民币：RMB 65.00 元     售价：NT$ 260.00 元
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