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  • 營銷革命3.0(從價值到價值觀的營銷輕攜版)/科特勒新營銷系列

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亞)何麻溫·卡塔加雅//伊萬·塞蒂亞萬|譯者:畢崇毅     出版社：機械工業
  • 丛书项：科特勒新營銷系列
  •     3.0營銷時代超越了以產品為基礎的1.0時代和以 消費者為基礎的2.0時代，它用一種更為全面的眼光來 看待顧客，把他們視為具有多維性、受價值驅動的人 群，甚至是企業潛在的合作者。 本書清晰地闡釋了三位作者的主要觀點，同時提 供了豐富的實際營銷案例，可以幫助企業順利開展3.0 營銷。在這個新的營銷時代，消費者已經意識到自己 的購買具有全球影響力，他們會因此改變自己的消費 行為，同時積極影響周圍人的消費選擇。本書詳細解 釋了企業應當如何參與這種消費者之間的對話，如何 在全球範圍內積極進行品牌定位，以及如何與越來越 主動自覺的消費者保持成功合作。 本書不僅研究了企業應如何定義和體現自己在各 利益相關者心目中的價值，同時也探究了品牌對貧困 、社會文化變遷和環境可持續性等問題產生的影響。 此外，本書還解釋了價值驅動型營銷模式對企業員工 、渠道夥伴和公司股東的影響方式。
  • 人民幣：RMB 59.00 元     售价：NT$ 236.00 元
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