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  • 廣告效果測評理論與方法(雲南省普通高等學校十二五規劃教材)

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：李晶//昌蕾//吳文濤     出版社：社科文獻
  •     廣告效果衡量的是廣告活動對個人的心理及行為 乃至對經濟和社會文 化的各個方面所產生的即時或長期的綜合性影響，是 對廣告主營銷傳播目 標實現程度的評價。李晶、昌蕾、吳文濤編寫的《廣 告效果測評理論與方法》以應用為導向，盡可能通 過鮮活的案例及不同類型的實訓課題，幫助讀者理解 廣告效果研究的理論 框架和方法體系；同時，《廣告效果測評理論與方法 (雲南省普通高等學校十二五規劃教材)》注重拓展讀 者的學習視野，通過延伸閱讀， 為讀者提供更廣闊的學習指引。 本書共九章，主要介紹了廣告效果研究的發展歷 程和理論體系、廣告 效果測評的程序和方法、廣告創意與作品效果、廣告 心理效果、銷售效果 及社會效益的測評等內容。 書中每一章都附有豐富的案例和實用的測評工具 。這些案例和測評工 具來自國內外一流公司的實戰經驗和編者在教學研究 中積累的豐富素材， 對於開拓讀者的視野、提高其廣告測評能力不無裨益 。另外本書每一章都 設計了實訓內容，以作為教學實施的參考，促進學習 者有效地將書本知識 和他人經驗轉化為自己解決實際問題的能力。 本書既可作為高校廣告學、公共關係、媒介經營 與管理、市場營銷等 相關專業學生的教材，也可以作為營銷傳播從業人員 的參考書。
  • 人民幣：RMB 69.00 元     售价：NT$ 276.00 元
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