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短視頻平台運營策略探析

作者：劉鍾瞳|責編:劉莉
出版社：中南大學
ISBN：9787548761969

出版日期：2025/09/01
裝幀：平裝
頁數：151

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

本書從多角度、深層次地剖析了短視頻領域。首先，從短視頻的基本概念與特徵入手，幫助讀者了解短視頻的本質和獨特之處。接著，分析當前短視頻行業的熱點話題與趨勢。其次，深入探討短視頻平台運營的基礎，包括平台選擇、內容策劃、團隊運營機制和拍攝技巧等。然後，詳細闡述短視頻運營的核心策略，包括數據分析、平台運營、用戶運營和數據運營等方面。最後，通過實踐案例和技巧，分享如何提升思維、找准運營方向、打造爆款和維護粉絲等實戰經驗，為讀者提供可操作的運營指導。

作者介紹

劉鍾瞳|責編:劉莉
劉鍾瞳（1985—），女，漢族，博士研究生，吉林省吉林市人，廣東海洋大學網路與新媒體專業教研室主任，2019年7月畢業於韓國清州大學媒體文化產業方向，研究方向為短視頻創作和智媒體傳播，主持省級教育科學規劃課題1項、市級科研項目1項，在國內外核心期刊發表多篇論文。

第一章  短視頻概述
  第一節  短視頻的概念與特徵
    一、短視頻的定義與發展
    二、短視頻的內容特徵
    三、短視頻的類型
    四、短視頻的表現形式
  第二節  熱點話題與發展趨勢
    一、短視頻與社會熱點
    二、短視頻發展趨勢
  第三節  短視頻營銷
    一、短視頻營銷相關概念
    二、短視頻營銷的優勢
    三、「短視頻+」的相關營銷模式
第二章  短視頻平台運營基礎
  第一節  了解短視頻平台
    一、短視頻平台
    二、掌握短視頻用戶
    三、短視頻商業價值
    四、爆款作品四原則
    五、粉絲關注的要點
    六、平台流量的規則
  第二節  短視頻內容策劃運營
    一、優質短視頻內容的特徵
    二、短視頻內容的收集與整理
    三、受歡迎的短視頻內容的標籤
    四、短視頻的腳本策劃
    五、短視頻的內容策劃
    六、爆款短視頻的運營「套路」分享
  第三節  短視頻團隊運營機制
    一、短視頻運營團隊構建
    二、短視頻團隊工作流程
  第四節  短視頻拍攝技巧
    一、短視頻拍攝裝備的選擇
    二、短視頻拍攝技巧
    三、短視頻畫面構圖方法
    四、短視頻拍攝運鏡技巧
第三章  短視頻平台運營策略
  第一節  短視頻運營的數據分析指標
    一、固有數據
    二、播放量相關指標
    三、播放完成性相關指標
    四、互動數據
    五、關聯指標
  第二節  短視頻的平台運營
    一、平台類型
    二、短視頻平台的基本規則
    三、短視頻平台的運營
    四、MCN機構
  第三節  短視頻的用戶運營
    一、流量原理

    二、獲取種子用戶
    三、激活用戶
    四、短視頻用戶運營案例——以美食類短視頻為例
  第四節  短視頻的數據運營
    一、數據分析的意義
    二、應關注的關鍵指標
    三、短視頻數據運營案例——以賬號數據為例
第四章  短視頻運營實踐
  第一節  思維提升，不走彎路
    一、選平台
    二、懂用戶
    三、巧避坑
  第二節  運營準備，找准方向
    一、找定位
    二、立人設
  第三節  爆款打造，引爆流量
    一、拆內容
    二、追熱點
  第四節  粉絲維護，提高黏性
    一、秒得粉
    二、高黏性
參考文獻

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