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短視頻創意與製作(數字媒體技術微課版面向新工科專業建設電腦系列教材)

  • 作者：編者:張藍姍|責編:白立軍|總主編:張堯學
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302632153
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：244
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書在全面梳理短視頻創作的基礎理論、規律以及創作方法的基礎上，系統介紹了劇情類、紀錄類、Vlog等垂直類型短視頻的創作方法，還詳細講解了短視頻的選題創意、腳本創作、分鏡頭設計、拍攝方法、剪輯包裝等實踐技能。本書既是一本面向高等院校影視類、數字媒體藝術、傳播學以及網路與新媒體專業本科及以上學生的專業課教材，同時也可作為短視頻行業的從業人員和創作者的自學指南。
    本書作為一本「紙質教材+數字資源」的立體化教材，配合短視頻創意、拍攝、剪輯等一系列與實踐緊密相關的內容，以形象且直觀的微課短視頻，生動講解不同類型短視頻的創作要點，演示剪輯包裝的操作步驟，最大限度地滿足教師教學需要和學生自學需要，適應教育市場和教學改革的需求。讀者可掃描書中的二維碼觀看作者獨家原創的短視頻創作教程。
作者介紹
編者:張藍姍|責編:白立軍|總主編:張堯學
    張藍姍，北京郵電大學教授、博導，美國南加州大學Annenberg新聞與傳播學院訪問學者。研究領域：視聽傳播、媒介與技術的融合與應用、視頻分析與優化。本碩博畢業於中國傳媒大學，曾在北京電視台擔任編導、主編。主持2項國家級、4項省部級科研項目，以第一作者發表SCI論文3篇、CSSCI論文近30篇，出版專著2部。曾獲全國高校微課比賽北京賽區二等獎，全國新聞與傳播專業學位優秀教學案例二等獎。指導學生創作的微電影曾獲省部級一等獎和戛納國際電影節「魅力中國」單元短片入圍獎等。抖音號「短視頻創意與製作」已獲得數百萬播放量，上萬點贊，其中多期上線中宣部學習強國平台，並獲得人民網的報道。
目錄
第1章  短視頻概述
  1.1  走近短視頻
    1.1.1  短視頻的概念
    1.1.2  短視頻的發展歷程與發展現狀
    1.1.3  短視頻的發展動因
    1.1.4  短視頻的特徵
  1.2  短視頻的類型
    1.2.1  按短視頻生產主體分類
    1.2.2  按短視頻渠道類型分類
    1.2.3  按短視頻內容類型分類
  1.3  短視頻平台的發展
    1.3.1  短視頻平台發展格局
    1.3.2  短視頻平台分析
  1.4  短視頻行業存在的問題
    1.4.1  創作盲目跟風，侵權事件頻出
    1.4.2  強調感官刺激，存在低俗不良內容
    1.4.3  營造沉浸媒介環境，出現上癮效應
    1.4.4  「泛娛樂化」現象嚴重
    1.4.5  演算法推薦造成的「信息偏食」
  1.5  本章小結
  習題1
第2章  短視頻垂直領域
  2.1  知識類短視頻
    2.1.1  知識類短視頻的概念
    2.1.2  知識類短視頻的分類
    2.1.3  知識類短視頻的特徵
  2.2  視頻日誌類短視頻
2.2.1視頻日誌的概念252.2.2視頻日誌的特點
  2.3  新聞類短視頻
    2.3.1  新聞短視頻的概念及發展歷程
    2.3.2  新聞短視頻的傳播特徵
    2.3.3  新聞短視頻存在的問題
  2.4  搞笑類短視頻
    2.4.1  搞笑短視頻的概念
    2.4.2  搞笑短視頻的類型
    2.4.3  搞笑短視頻代表——Papi醬視頻特點分析
  2.5  美食類短視頻
    2.5.1  美食類短視頻的概念
    2.5.2  美食類短視頻的內容特徵
    2.5.3  美食類短視頻的觀看需求
  2.6  本章小結
  習題2
第3章  劇情類短視頻的創作技巧
  3.1  劇情類短視頻概述
    3.1.1  劇情類短視頻的定義
    3.1.2  劇情類短視頻的產生與發展
    3.1.3  劇情類短視頻與傳統影視的區別
  3.2  劇情類短視頻的創意特徵
    3.2.1  整體特徵——迎合加速時代
    3.2.2  劇情特徵——留下強烈印象

    3.2.3  情感特徵——貼近用戶生活
  3.3  劇情類短視頻用戶的心理溯源
    3.3.1  整體特徵背後——選擇或然率、心緒轉換功能
    3.3.2  劇情特徵背後——黃金三秒、選擇性接觸
    3.3.3  情感特徵背後——期待視野
  3.4  劇情類短視頻的創意原則
    3.4.1  鉤子: 內容層面
    3.4.2  鎚子: 思想層面
    3.4.3  鏡子: 現實層面
  3.5  本章小結
  習題3
第4章  紀錄類短視頻特點與創作技巧
  4.1  紀錄類短視頻的概念
    4.1.1  紀錄片
    4.1.2  紀錄類短視頻
  4.2  紀錄類短視頻的主流類型
    4.2.1  美食類紀錄短視頻
    4.2.2  文博類紀錄短視頻
    4.2.3  社會紀實類短視頻
    4.2.4  自然環保類紀錄短視頻
    4.2.5  歷史人文類紀錄短視頻
  4.3  紀錄類短視頻的製作流程
    4.3.1  微電影和紀錄類短視頻創作
    4.3.2  紀錄類短視頻製作
  4.4  紀錄類短視頻生產經營現狀及問題
    4.4.1  製作模式
    4.4.2  盈利模式
    4.4.3  挑戰與危機
  4.5  本章小結
  習題4
第5章  音樂短視頻的創意與製作
  5.1  MV的基本概念及發展歷程
    5.1.1  MV的基本概念
    5.1.2  MV的發展歷程
  5.2  MV的類型
    5.2.1  故事類
    5.2.2  片段類
    5.2.3  演唱會類
    5.2.4  歌舞類
    5.2.5  動畫類
  5.3  MV的創意模式
    5.3.1  對應創意
    5.3.2  平行創意
    5.3.3  組合寓意
    5.3.4  對比創意
  5.4  MV的創作流程
    5.4.1  解析歌曲
    5.4.2  內容創意
    5.4.3  分鏡頭腳本製作
    5.4.4  場景布置

    5.4.5  MV的拍攝
    5.4.6  MV的剪輯
  5.5  本章小結
  習題5
第6章  短視頻選題與策劃
  6.1  短視頻選題的確定
    6.1.1  優質選題的來源
    6.1.2  優質選題的原則
    6.1.3  豐富選題的方法
  6.2  短視頻內容創意策劃
    6.2.1  打造鮮明人設，提升內容辨識性
    6.2.2  創新敘事策略，增強內容故事性
    6.2.3  植入有趣元素，增強內容趣味性
    6.2.4  利用知識賦能，提升內容有用性
    6.2.5  弘揚主旋律，強化內容認同感
  6.3  短視頻標題的確定
    6.3.1  優質標題的特點
    6.3.2  擬定標題的注意事項
  6.4  本章小結
  習題6
第7章  短視頻腳本創作
  7.1  短視頻腳本、劇本與文案
    7.1.1  腳本與劇本
    7.1.2  文案
    7.1.3  短視頻腳本、劇本與文案的關係
  7.2  劇情類短視頻劇本寫作
    7.2.1  何為劇本
    7.2.2  短視頻劇本寫作的要求
    7.2.3  短視頻劇本創作的基本原則
    7.2.4  短視頻劇本創作的技巧
  7.3  短視頻文案中的營銷設計
    7.3.1  短視頻的營銷類型
    7.3.2  短視頻廣告的敘事策略
    7.3.3  短視頻營銷文案創作技巧
  7.4  其他類型短視頻腳本設計
    7.4.1  Vlog腳本創作
    7.4.2  知識類
    7.4.3  美食類
  7.5  本章小結
  習題7
第8章  短視頻分鏡頭腳本設計
  8.1  認識分鏡頭
    8.1.1  分鏡頭的概念
    8.1.2  分鏡頭的目的
    8.1.3  分鏡頭在短視頻創作中的作用
    8.1.4  分鏡頭的基本依據
    8.1.5  設計分鏡頭的方法
  8.2  短視頻分鏡頭腳本創作
    8.2.1  分鏡頭腳本的概念
    8.2.2  分鏡頭腳本的分類

    8.2.3  分鏡頭腳本的內容
    8.2.4  分鏡頭腳本的創作過程
    8.2.5  分鏡頭腳本設計常見問題
  8.3  本章小結
  習題8
第9章  短視頻拍攝技巧
  9.1  短視頻製作流程
    9.1.1  短視頻拍攝的時間線
    9.1.2  導演的全程把控
  9.2  拍攝器材和道具準備
    9.2.1  拍攝工具
    9.2.2  燈光布置與設備
    9.2.3  三腳架
    9.2.4  手持穩定器
  9.3  構圖的平衡與留白
    9.3.1  畫面構圖的內容
    9.3.2  畫面的靜態構圖技巧
    9.3.3  畫面的動態構圖技巧
  9.4  鏡頭運動的時機與技巧
    9.4.1  鏡頭運動的時機
    9.4.2  運鏡的手法和效果
    9.4.3  人物對話的拍攝技巧
    9.4.4  客觀鏡頭與主觀鏡頭
  9.5  短視頻的拍攝要領
    9.5.1  拍攝五原則
    9.5.2  拍攝注意事項
  9.6  本章小結
  習題9
第10章  短視頻剪輯技巧
  10.1  視頻剪輯概述
    10.1.1  剪輯的概念
    10.1.2  短視頻剪輯的工具
  10.2  短視頻的剪輯流程
    10.2.1  研讀腳本
    10.2.2  認識和歸類素材
    10.2.3  粗剪
    10.2.4  精剪
    10.2.5  處理混音
    10.2.6  調整字幕
    10.2.7  設計封面
  10.3  短視頻剪輯點的應用
    10.3.1  敘事剪輯點
    10.3.2  動作剪輯點
    10.3.3  情緒剪輯點
    10.3.4  聲音剪輯點
    10.3.5  節奏剪輯點
  10.4  剪輯中的場面轉換原則與技巧
    10.4.1  場面轉換的作用
    10.4.2  有技巧轉場
    10.4.3  無技巧轉場

  10.5  本章小結
  習題10

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