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短視頻策劃拍攝與製作(微課版高等院校十三五網路與新媒體系列教材)

  • 作者：編者:鄧元兵//胡瑩|責編:王迎
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115569295
  • 出版日期：2022/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：178
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    短視頻由於具有更多樣的觀看場景、更高的信息密度、更強的傳播和社交屬性、更低的觀看門檻等優勢，已經成為移動互聯網時代的流量入口。本書結合短視頻平台和短視頻製作工具，深入地介紹了製作短視頻的策略、方法和實際操作，內容包括短視頻的概述、策劃、拍攝、後期製作、運營、商業變現，以及抖音短視頻的製作、Vlog的製作及案例分析。
    本書配有PPT課件、教學大綱、電子教案、課後習題答案、模擬試卷等教學資源，用書老師可在人郵教育社區免費下載使用。
    本書結構清晰、圖文並茂、注重實踐，既適合作為本科院校及職業院校相關專業的教學用書，又適合作為短視頻和新媒體領域從業人員的參考書，還適合對短視頻拍攝、後期製作、運營等感興趣的廣大讀者閱讀。
作者介紹
編者:鄧元兵//胡瑩|責編:王迎
目錄
第1章  短視頻概述
  1.1  短視頻簡介
    1.1.1  短視頻的發展現狀和趨勢
    1.1.2  短視頻的特徵和優勢
    1.1.3  短視頻的類型
    1.1.4  優質短視頻具備的元素
  1.2  短視頻的主要平台
    1.2.1  抖音
    1.2.2  快手
    1.2.3  西瓜視頻
    1.2.4  淘寶賣家秀
  1.3  短視頻的製作流程
    1.3.1  前期準備
    1.3.2  策劃、拍攝和後期剪輯
    1.3.3  短視頻的發布
  本章習題
第2章  短視頻的策劃
  2.1  短視頻的用戶定位
    2.1.1  用戶信息數據分類
    2.1.2  獲取用戶信息
    2.1.3  確定使用場景
    2.1.4  設計使用模板
    2.1.5  形成用戶畫像
  2.2  短視頻的選題策劃
    2.2.1  選題策劃的五個維度
    2.2.2  選題策劃的基本原則
    2.2.3  獲取選題素材的渠道
    2.2.4  切入選題的方法
  2.3  短視頻的內容策劃
    2.3.1  內容的垂直細分
    2.3.2  內容的分類標籤
    2.3.3  內容的價值、意義
    2.3.4  內容的痛點切入方法
    2.3.5  內容的持續、穩定
  2.4  短視頻內容的展現形式
    2.4.1  圖文形式
    2.4.2  模仿形式
    2.4.3  解說形式
    2.4.4  脫口秀形式
    2.4.5  情景劇形式
    2.4.6  Vlog形式
  本章習題
第3章  短視頻的拍攝
  3.1  拍攝設備的選擇
    3.1.1  拍攝設備
    3.1.2  輔助設備
  3.2  拍攝技巧
    3.2.1  畫面構圖的設計
    3.2.2  景別和景深的運用
    3.2.3  拍攝角度的選擇

    3.2.4  光線的選取
    3.2.5  運鏡的巧用
  3.3  使用手機與單反/微單相機拍攝短視頻
    3.3.1  拍攝前的準備工作
    3.3.2  使用手機拍攝短視頻的技巧
    3.3.3  使用單反/微單相機拍攝短視頻的優勢和技巧
  本章習題
第4章  短視頻的後期製作
  4.1  後期剪輯基本原則
    4.1.1  鏡頭組接
    4.1.2  畫面轉場
    4.1.3  蒙太奇剪輯
  4.2  使用剪映App剪輯
    4.2.1  添加視頻素材並修剪素材
    4.2.2  添加動畫和轉場效果
    4.2.3  添加並處理音頻
    4.2.4  添加並處理文本
  4.3  使用Premiere剪輯
    4.3.1  新建項目並導入素材
    4.3.2  修剪視頻素材
    4.3.3  視頻調速
    4.3.4  添加視頻效果和轉場效果
    4.3.5  視頻調色
    4.3.6  編輯音頻
    4.3.7  添加文本
    4.3.8  導出視頻
  本章習題
第5章  短視頻的運營
  5.1  前期運營
    5.1.1  完善賬號
    5.1.2  設計封面
    5.1.3  設置標題
    5.1.4  添加標籤
  5.2  用戶運營
    5.2.1  借勢「漲粉」，吸引用戶關注
    5.2.2  穩定更新，培養用戶的觀看習慣
    5.2.3  加強互動，提高用戶活躍度
    5.2.4  建立社群，增強用戶黏性
  5.3  渠道推廣
    5.3.1  短視頻推廣渠道分類
    5.3.2  選擇合適的推廣渠道
  5.4  數據分析
    5.4.1  數據分析平台
    5.4.2  數據分析的作用
  本章習題
第6章  短視頻的商業變現
  6.1  廣告變現
    6.1.1  植入式廣告
    6.1.2  貼片廣告
    6.1.3  冠名廣告

    6.1.4  品牌定製廣告
  6.2  電商變現
    6.2.1  運用淘寶客推廣模式
    6.2.2  自營品牌電商推廣模式
  6.3  用戶付費視頻內容
    6.3.1  用戶打賞
    6.3.2  購買特定產品
    6.3.3  會員制付費
  6.4  直播變現
    6.4.1  打賞模式
    6.4.2  帶貨模式
    6.4.3  承接廣告
    6.4.4  內容付費
    6.4.5  企業宣傳
    6.4.6  遊戲付費
  本章習題
第7章  抖音短視頻的製作
  7.1  變裝短視頻的製作
  7.2  卡點短視頻的製作
  7.3  顏色漸變效果短視頻的製作
  7.4  畫中畫卡點短視頻的製作
  7.5  分身短視頻的製作
  7.6  鐘擺轉場短視頻的製作
  7.7  蒙版卡點短視頻的製作
  本章習題
第8章  Vlog的製作及案例分析
  8.1  Vlog的製作
    8.1.1  前期準備
    8.1.2  內容策劃
    8.1.3  拍攝
    8.1.4  後期製作
  8.2  Vlog案例分析
  本章習題

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