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短視頻策劃拍攝製作與運營(全彩印刷)

  • 作者：李彪//呂瀾希|責編:夏毓彥
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302568360
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：254
人民幣：RMB 89 元      售價：元
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內容大鋼
    本書詳細講解短視頻策劃、拍攝、製作與運營的技術與技巧，以幫助新入行的從業人員快速製作出有吸引力的短視頻，從而能在短視頻行業中站穩腳跟、發展壯大並順利盈利。
    本書共分為8章。第1章介紹什麼是短視頻，以及短視頻的營銷特點；第2章講解當下熱門的一些短視頻平台的定位和玩法；第3章講解策劃一個優秀短視頻的方法與技巧；第4章講解短視頻拍攝方面的方法與技巧：第5章講解短視頻後期製作的方法與技巧；第6章講解短視頻的推廣引流方面的技能與技巧；第7章講解短視頻平台運營、用戶運營和內容運營等多種運營方面的內容；第8章講解短視頻的盈利方式，並以養生茶為例，介紹短視頻項目從策劃到獲利的實操技巧。
    本書所講的短視頻運營知識，貼近實際，可操作性強，且每個具體的知識點后，都跟有案例講解，對於初入行的創作者而言十分適用。有一定經驗的播主也可以借助這些技巧與知識，提升自身短視頻的運營效果。
作者介紹
李彪//呂瀾希|責編:夏毓彥
目錄
第1章  短視頻與短視頻運營
  1.1  越來越火的短視頻
    1.1.1  什麼是短視頻
    1.1.2  短視頻的特點
    1.1.3  短視頻的商業價值
    1.1.4  短視頻的常見類型
  1.2  短視頻營銷及其優勢
    1.2.1  什麼是短視頻營銷
    1.2.2  短視頻營銷與傳統電商營銷的區別
    1.2.3  短視頻營銷與微商營銷的區別
    1.2.4  短視頻營銷的5大優勢
  1.3  短視頻和直播
  1.4  不可不了解的短視頻違規行為
    1.4.1  賬號違規后的徵兆與後果
    1.4.2  5種一定不會被平台推薦的視頻內容
    1.4.3  3種一定會被封號的行為
第2章  了解熱門的短視頻平台
  2.1  抖音
    2.1.1  平台簡介
    2.1.2  平台定位
    2.1.3  平台玩法
    2.1.4  典型案例
  2.2  快手
    2.2.1  平台簡介
    2.2.2  平台定位
    2.2.3  平台玩法
    2.2.4  典型案例
  2.3  抖音火山版
    2.3.1  平台簡介
    2.3.2  平台定位
    2.3.3  平台玩法
    2.3.4  典型案例
  2.4  好看視頻
    2.4.1  平台簡介
    2.4.2  平台定位
    2.4.3  平台玩法
    2.4.4  典型案例
  2.5  美拍
    2.5.1  平台簡介
    2.5.2  平台定位
    2.5.3  平台玩法
    2.5.4  典型案例
第3章  短視頻策劃
  3.1  打造個性化的賬號
    3.1.1  註冊賬號
    3.1.2  設置吸引你受眾的頭像
    3.1.3  設置讓受眾快速記憶的昵稱
    3.1.4  設置展示自身特色的簽名
    3.1.5  使用「認證」以增加可信度
    3.1.6  打造營銷賬號矩陣

  3.2  短視頻的精準定位
    3.2.1  根據自身愛好選擇最擅長的行業
    3.2.2  根據產品屬性選擇行業方向
    3.2.3  通過數據分析了解行業用戶詳情
    3.2.4  短視頻展現形式的常見類型
  3.3  優質短視頻內容的策劃
    3.3.1  優質短視頻內容的特徵
    3.3.2  短視頻內容的收集與整理
    3.3.3  受歡迎的幾類短視頻內容標籤
    3.3.4  短視頻腳本的策劃與撰寫
第4章  短視頻拍攝
  4.1  選擇拍攝器材和道具
    4.1.1  選擇拍攝器材
    4.1.2  選擇拍攝道具
  4.2  短視頻拍攝基礎
    4.2.1  短視頻拍攝流程
    4.2.2  短視頻構圖的基本原則
    4.2.3  短視頻構圖的常用方法
    4.2.4  淘寶短視頻拍攝的注意事項
  4.3  短視頻拍攝技巧
    4.3.1  利用分鏡頭使拍攝內容更加流暢
    4.3.2  巧用分鏡頭，拍齣電影感
    4.3.3  用定場鏡頭來引導觀眾
    4.3.4  空鏡頭的妙用
    4.3.5  鏡頭移動，讓拍攝更精彩
    4.3.6  延時拍攝技巧
第5章  短視頻後期製作
  5.1  移動端短視頻的後期製作
    5.1.1  使用視頻剪輯大師APP編輯視頻
    5.1.2  使用「小影」APP一鍵生成主題視頻
    5.1.3  使用「樂秀」APP製作照片音樂卡點視頻
    5.1.4  使用「巧影」APP給視頻配音、加字幕
    5.1.5  使用「快剪輯」APP製作雙屏、三屏短視頻
    5.1.6  使用「快影」APP製作文字視頻與自動識別字幕
  5.2  PC端短視頻的後期製作
    5.2.1  使用「愛剪輯」製作淘寶商品視頻
    5.2.2  使用「愛剪輯」製作特效視頻
    5.2.3  使用Camtasia Studio錄製教學視頻
第6章  短視頻推廣
  6.1  了解短視頻平台的推薦機制
    6.1.1  抖音熱門視頻推薦規則
    6.1.2  抖音視頻質量演算法
    6.1.3  抖音視頻審核機制
    6.1.4  抖音視頻推薦演算法機制
  6.2  短視頻賬號推廣技巧
    6.2.1  在多個視頻平台建立視頻賬號，同步發布視頻
    6.2.2  社交分享，利用自己的交際圈
    6.2.3  貼吧推廣，讓廣大同好網友為視頻賬號助力
    6.2.4  社群推廣，借助群內活躍氛圍營銷賬號
    6.2.5  媒體推廣，借助媒體為視頻賬號造勢

    6.2.6  參與平台官方活動，巧用平台扶持流量
    6.2.7  賬號之問相互引流，抱住大賬號的大腿
    6.2.8  發布評論，引導用戶關注
  6.3  哪些短視頻更易受用戶點贊
    6.3.1  顏值類
    6.3.2  治愈類
    6.3.3  技能類
    6.3.4  創意搞笑類
    6.3.5  情感類
    6.3.6  才藝類
  6.4  構建短視頻推廣社交圈的渠道
    6.4.1  在線視頻類
    6.4.2  短視頻類
    6.4.3  資訊類
    6.4.4  社交類
  6.5  短視頻內容的優化技巧
    6.5.1  根據用戶反饋，調整視頻內容方向
    6.5.2  根據數據分析，更容易了解短視頻效果
    6.5.3  嘗試新方向，更容易得到新的機會
    6.5.4  更容易獲得高推薦量的短視頻標題
    6.5.5  更易吸引用戶注意力的幾類高頻詞
    6.5.6  關鍵詞越明晰系統越易被推薦
    6.5.7  高點擊率短視頻封面所具備的特點
    6.5.8  短視頻的最佳發布時間段
第7章  短視頻運營
  7.1  短視頻運營工作流程
    7.1.1  組建團隊
    7.1.2  內容策劃
    7.1.3  拍攝+後期
    7.1.4  推廣運營
  7.2  短視頻平台實戰分析與運營建議
    7.2.1  抖音
    7.2.2  美拍
    7.2.3  快手
    7.2.4  秒拍
    7.2.5  西瓜視頻
  7.3  平台運營
    7.3.1  了解短視頻平台的行業數據
    7.3.2  短視頻平台基本規則
    7.3.3  短視頻平台的運營
    7.3.4  解讀5類成功短視頻自媒體的運營套路
  7.4  用戶運營
    7.4.1  用戶運營的核心目標
    7.4.2  運營各階段的主要任務
    7.4.3  獲取種子用戶的方法
    7.4.4  用戶日常維護
  7.5  內容運營
    7.5.1  內容的定位
    7.5.2  內容的策劃
    7.5.3  方案的執行

    7.5.4  內容的推廣
  7.6  數據運營應該關注的關鍵指標
    7.6.1  基礎數據
    7.6.2  處理基礎數據得到的比率
    7.6.3  數據分析工具
  7.7  短視頻代運營注意事項
    7.7.1  策劃方向
    7.7.2  吸引粉絲關注
    7.7.3  商業盈利
    7.7.4  營造商業生態圈
第8章  短視頻盈利
  8.1  常見的短視頻盈利方式
    8.1.1  平台補貼
    8.1.2  粉絲打賞
    8.1.3  淘寶客帶貨
    8.1.4  各類廣告
    8.1.5  知識付費
    8.1.6  個人IP
  8.2  各平台獲利機制與注意事項
  8.3  平台與店鋪達成合作收益
    8.3.1  平台內的店鋪
    8.3.2  平台外的店鋪
  8.4  打造MCN體系進行規模化盈利
    8.4.1  MCN體系的優勢
    8.4.2  MCN體系內賬號如何打造營銷矩陣
    8.4.3  MCN體系建立案例

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