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Photoshop電商視覺營銷網店美工廣告設計完全學習教程

作者：張丹
出版社：機械工業
ISBN：9787111548195

出版日期：2016/09/01
裝幀：平裝
頁數：208

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

    視覺營銷是電子商務必不可少的營銷手段之一，它主要利用色彩、圖像、文字等增加商品與店鋪的吸引力，最終達到營銷目的。張丹著的《Photoshop電商視覺營銷網店美工廣告設計完全學習教程》以電商視覺營銷的理論精髓為主線，結合Photoshop網店美工與廣告設計實操案例，實現了理論與實踐的融會貫通。
    全書共10章，分別為編者精心總結、歸納出來的10個視覺營銷核心要點，講解如何通過視覺設計吸引消費者點擊進店，形成店鋪流量，進而激發其購物慾望，把這股流量轉化為成交量，並且在這一過程中塑造網店的品牌形象，將有效流量轉變為患實流量，讓網店走上可持續發展之路。講解完理論之後，緊接著通過分析具有代表性的網店裝修模塊設計案例，讓讀者學會運用理論帶動實踐、增強應用能力。
    本書適合從事網店美工及廣告設計的設計師閱讀，對網店店主、運營人員或營銷人員來說也是極具指導意義和實用價值的參考書。

作者介紹

張丹

前言
如何獲取雲空間資料
第1章用視覺設計聚集消費者的目光
  1.1 用色彩讓設計更聚焦12
    1.1.1 利用色彩搭配聚焦主題12
    1.1.2 利用色彩的聯覺聚焦圖片13
  1.2 巧用構圖表現視覺焦點15
    1.2.1 吸引眼球的標籤裝飾15
    1.2.2 通過勢能引導消費者的目光15
  1.3 頁面布局形成視覺焦點與視覺動線15
    1.3.1 用視覺動線引導消費者16
    1.3.2 利用好首焦位置17
  案例1男士商務皮包新品促銷活動
  宣傳圖設計17
  案例2女裝促銷活動宣傳圖設計25
第2章提升信任感的視覺設計
  2.1 信任驅動心甘情願的消費32
  2.2 利用視覺元素增強畫面的可信度32
    2.2.1 能帶來信任的視覺元素32
    2.2.2 能帶來信任的視覺表現33
  2.3 彰顯店鋪可信度的視覺設計37
  案例1女鞋店鋪首頁輪播圖位置的歡迎
  模塊設計38
  案例2網店首頁的平跟女鞋系列商品
  展示區設計46
第3章專屬形象賦予店鋪生命力
  3.1 強化品牌意識，加深店鋪印象53
    3.1.1 定位店鋪53
    3.1.2 確定品牌視覺形象54
  3.2 品牌形象的設計規範55
    3.2.1 品牌徽標使用標準.5 5
    3.2.2 主色調使用標準55
    3.2.3 體使用標準56
    3.2.4 裝飾標籤使用標準57
    3.2.5 導航條設計標準57
    3.2.6 商品展示標準57
    3.2.7 攝影標準58
    3.2.8 系列海報展示標準，58
  3.3 單品專屬形象的設計與打造58
    3.3.1 找准單品的專屬宣傳特色58
    3.3.2 加入品牌精神與兼顧單品特點59
  3.4 品牌專屬精神與文化的視覺表現59
  案例1品牌女鞋店鋪的店招與
  導航條設計60
  案例2女鞋店鋪首頁設計68
第4章視覺營銷中的細分設計
  4.1 細化分類讓消費者更快找到商品77
    4.1.1 根據商品特點進行的常規細分77
    4.1.2 根據店鋪特點進行的特色細分77
  4.2 細分讓商品與店鋪更具營銷力78

    4.2.1 細分受眾心理，找准訴求點，78
    4.2.2 根據牌需求細分設計方向，79
  案例1飾品店鋪商品詳情頁中的自定義
  導航欄設計81
  案例2女包商品詳情頁的商品細節
  展示設計85
第5章增強感知力、引發新商機的融合
  設計
  5.1 細分中的融合95
    5.1.1 依托品牌精神實現視覺表現的融合95
    5.1.2 多品牌的融合推廣96
  5.2 融合營銷中的視覺設計98
  案例1跨品牌聯合打造情侶裝的商品
  詳情頁設計99
  案例2銀飾店鋪商品詳情頁的設計師
  推薦單品區設計105
第6章讓視覺設計激發情感共鳴
  6.1 通過情感認同獲得更多青睞112
  6.2 打好視覺感情牌112
    6.2.1 品牌中的情感體現112
    6.2.2 推廣中的情感體現113
  6.3 回頭客營銷中情感的視覺表現117
    6.3.1 VIP會員制度的情感表現117
    6.3.2 具有趣味與親和力的情感表現117
    6.3.3 在互動中增進感情118
  案例1銀飾店鋪的會員中心版塊
  設計119
  案例2銀飾店鋪的商品
  詳情頁設計126
第7章視覺營銷設計中的取與舍
  7.1 精簡畫面，突出重點135
    7.1.1 犧牲信息135
    7.1.2 犧牲賣點136
    7.1.3 犧牲受眾137
  7.2 經營上的「犧牲」的視覺表現138
  7.3 為創新而犧牲139
  案例1男士手錶商品主圖設計140
  案例2鑽石項鏈商品宣傳圖設計，144
第8章化劣勢為優勢的坦誠設計；
  8.1 用坦誠去優化消費體驗151
    8.1.1 總結消費者的評價，坦陳不足151
    8.1.2 商家親自試用，總結與坦陳不足152
  8.2 坦誠讓特色升級153
  8：2.1 商品本身的不足或許也是賣點153
    8.2.2 坦陳服務的不足154
  8.3 坦誠讓營銷更輕鬆155
  案例1農家食品店鋪的買家須知版塊設計157
  案例2商品降價促銷直通車圖片設計160
第9章找准痛點，讓設計直擊人心
  9.1 戳中痛點，製造營銷的噱頭170

  9.2 讓消費者了解商家的「痛」170
  9.3 從消費者的痛點開始設計172
  案例1商品詳情頁中的痛點信息
  說明圖片設計175
  案例2化妝品商品詳情頁功效展示區
  設計181
第10章移動電商的視覺設計
    10.1 設計要注重移動端用戶體驗190
    10.1.1 給消費者帶來良好的
  操控體驗191
    10.1.2 給消費者帶來簡潔的
  視覺體驗192
    10.2 在創新與嘗試中維繫
  新老顧客196
  案例1藏飾店鋪手機端首頁設計197
  案例2服飾店鋪手機端店鋪活動
  頁面設計205

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