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市场营销学(高等院校财经类专业应用型本科系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:胡晓峰//石忠义|责编:姜凤出版社：重庆大学
本书是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是为高等学校工商管理类专业学生编写的基础教材。本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论、基本知识、基本方法和新研究成果及发展趋势，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机地结合起来，形成独具特色的，有一定创新性、前瞻性、实用性的学科理论。本书创新之处体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合。在结构安排上，本书从市场营销学概述、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测方面展开论述，涉及目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销内容。这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。本书既可作为高等学校工商管理类专业的基础教材，也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

我们为什么买买买(消费行为背后的心理学奥秘)/心理学与商业应用系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(英)卡特琳·V.扬松-博伊德|责编:张亚捷|译者:郑淑明出版社：中国人民大学
丛书项：心理学与商业应用系列
在这个消费主导型社会中，人们反复进行着各种各样的消费。购物、旅行、看电影、上网……这些都是人们进行消费的例子，甚至像春节、中秋节这样的传统节日活动也大多被各种形式的消费所取代。因此，研究消费如何影响个体和群体，以及哪些因素会影响人们的消费决策和消费行为至关重要。读完本书，你将了解：人们只会关注所接触的某些刺激，并对其进行选择性的处理，同时忽略掉其他元素；人们更容易记住广告开头和结尾处呈现的信息；比起营销者提供的信息，人们在消费过程中的体验更重要；人们常常会根据物质财富来评价他人，这意味着消费已成为塑造和维持身份的重要元素；情绪会影响人们的认知和动机过程，进而影响他们对所遇到的物体和事件的评价；人们很有可能通过“封面 ”来判断“一本书”的好坏；人类有五大基本需求，营销的宗旨是发现并满足这些需求；集体主义文化下的个体通常喜欢顺应自己所属的群体，并因此更倾向于对品牌忠诚；网店的页面布局可能是预测购买行为的决定性因素；尽管消费行为与幸福感之间的关系很复杂，但买买买确实会让我们获得即时的快乐。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

呆萌营销心理学(让人无法抗拒的销售魔法)/心理学与商业应用系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(英)帕特里克·费根|译者:诸葛雯出版社：中国人民大学
丛书项：心理学与商业应用系列
许多广告从业者、运营人员在黑暗中苦苦思考，四处摸索。但通常，但凡他们认为正确的做法其实都是错误的，而他们认为错误的念头却又全都正确。这听起来有违常理，但心理学告诉我们，事实就是如此。本书借助生动、典型的案例，通过10个简单有效的原则，为你解释这一切，告诉你呆萌营销背后的销售魔法。这些魔法的本质在于，抓住了消费者的小心思，从而助你敲开成功营销的大门。原始本能——你无法抵御深夜食堂的诱惑。情绪情感——你有没有泡在网上观看那些“萌化 ”了的小猫小狗的视频。自我相关——再小声地叫你的名字，你也能听得到。出其不意——一摞盘子掉到地板上，几乎所有人都会扭头查看。神秘悬疑——此刻，你是不是特想知道为什么有的抖音视频会火爆。轻松休闲——你为什么不去认真研究同类商品的性价比，而单单看销量榜，还不是因为懒。讲述故事——“从前有座山……”故事是我们集体心理的一部分，不知不觉就能吸引我们。进入记忆——要记住，被记住才是“王道”。自动模式——你大概不会相信，饭碗越大，人们吃的食物就越多。启动效应——为什么可口可乐一直在做广告，难道还有人不知道它吗？
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

影视广告制作基础(第2版广告学专业十四五规划教材应用型本科系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:金水//于术|责编:姜颖昳出版社：中国传媒大学
《影视广告制作基础》（第二版）不仅是一本教材，更是一把钥匙，它将为相关专业的学生们开启一个充满挑战与机遇的新世界，为他们未来的学术深造和职业生涯打下坚实的基础。本书简要阐述了影视广告制作的基础理论，系统讲解了广告从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程，强调锻炼学生的动手能力，关注当前影视拍摄制作工具的发展和应用，以培养学生的影视广告意识、商业服务意识、统筹意识、影视广告创意与制作能力。我们期待每一位读者都能通过这本书，激发出自己内心深处的创造力，让每一次创作都成为一次自我超越的旅程。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

商业数据分析(大数据管理与应用系列教材江苏省高等学校重点教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:米传民//肖琳//王俊杰//王玉森|责编:方小丽出版社：科学
随着大数据、人工智能、云计算以及管理科学理论的发展，数据分析成为商业分析必不可少的内容。本教材综合传统数据分析和机器学习最新理论内容，共包括八个部分（导论、数据预处理、商业数据统计分析、数据挖掘与机器学习、文本挖掘与情感分析、数据可视化、商业决策分析、两个数据分析综合案例），以数据分析流程为主线，既涵盖了数据分析的理论内容，又避免了与相关课程的简单重复。本书可满足大数据管理与应用、管理科学与工程、信息管理与信息系统等专业的老师、学生的教学需要，还可以作为工业和信息化部门、现代制造企业的管理干部、工程技术人员的自学参考书。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

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