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  • 市场调查与预测(第4版普通高等教育经管类专业系列教材国家级一流本科市场营销专业配套教材)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：编者:刘艳玲|责编:高屾     出版社：清华大学
  •     本书依照“理论、实务、 案例、实训”四位一体的原 则编写，系统地介绍了在现 代市场营销背景下的市场调 查与预测的基本理论、操作 方法和分析技术。主要内容 包括市场调查的基本概念， 调查方案的设计方法，市场 调查方法（网络调查、大数 据驱动的市场调查），调查 问卷的设计与抽样技术的选 择，调查资料的处理和分析 （SPSS软件的应用），定 性预测和定量预测的基本方 法，以及市场分析报告的撰 写等。本书附有大量的案例 ，以引入案例开篇，在正文 中穿插多个实用的案例和资 料，实践题亦围绕各种情景 案例展开。除此以外，本书 还增加了SPSS软件操作的 微课视频，并且增加和强化 了大数据理论及其工具在市 场调查中的应用，帮助学生 了解和掌握收集、分析线上 与线下消费者行为数据的方 法。 本书适用于经济管理类 相关专业本科、研究生教学 及MBA和EMBA教学，亦可 作为市场研究工作者的参考 用书。
  • 人民幣：RMB 79.00 元     售价：NT$ 316.00 元
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