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参照依赖的消费者选择行为研究
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：汪平|责编:陈翩出版社：浙江大学
本书通过建立混合专家模型，评估参照效应对消费者决策的影响以及消费者在参照点的选择上是否存在差异；通过实证研究，分析消费者选择参照点的过程、消费者选择参照点时考虑的因素，以及参照点对选择决策的影响；同时，在理论和实证的基础上，针对企业的产品线设计、新产品开发、产品细分以及产品定价等提出建议。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

如何成为客户首选(减少购买阻力提升消费回报)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(英)理查德·哈蒙德|责编:田甜|译者:何蓉出版社：人民邮电
在消费者行为和期望瞬息万变的当下，企业不仅需要在日益透明、迅速变化的市场中减少顾客的购买阻力，还需要专注于为消费者提供独特的消费回报。本书首次提出购买阻力与消费回报指数化这一概念，旨在帮助企业运用相关工具了解行业现状，全面剖析消费者的需求状态、消费场景，制定与时俱进的策略来减少消费者在购物过程中可能会遇到的购买阻力、增加消费回报，进而赢得并留住客户、提高收益、扩大规模、增加市场占有率。本书介绍了星巴克、优步、微软、沃尔玛等企业的成功案例，引导企业应对新时代的挑战。本书适合所有提供产品和服务的企业的管理者、创业者及营销人员阅读，还是适合培训师和咨询师阅读。
人民幣：RMB 59.90 元售价：NT$ 239.60 元

市场信号传递(雇佣过程中的信息传递及相关筛选过程)(精)/诺贝尔经济学奖获得者丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)迈克尔·斯彭斯出版社：中国人民大学
丛书项：诺贝尔经济学奖获得者丛书
有感于毕业生求职遇到的困惑，本书在传统经济学静态均衡模型中引入信号参数，分析了市场均衡状况。首先，本书以教育作为典型的信号指标，分析求职者面对雇主给出的薪资列表，对信号做出的投资选择；反过来，雇主观察所录用员工的边际产出，再次调整薪资，这影响着新的求职者对信号的投资决策；如此循环，当雇主不再调整薪资、形成稳定的雇主理念时，市场达到一种均衡。其次，本书进一步分析了信号传递成本差异、随机性对市场均衡的影响，讨论了社会地位、收入、消费、信贷和家庭信用等信号对市场均衡的影响，并以招生录取、职位升迁为例，分析信号传递对这些筛选过程的影响。最后，本书以保修卡、二手车为例分析了有效的信号传递对市场均衡的影响。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

网络广告制作精选案例(职业教育电子商务专业十三五规划系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李浩明出版社：重庆大学
本书共分为6个项目，结合当前常用网络广告的应用情况，从普及网络广告知识和技能应用的角度度，精选了31个任务，详述了其制作的方法及过程。本书在内容安排上以典型的工作任务为主线，采用“项目 →任务→活动”的结构模式，通过项目提出、任务细分，再到活动实施，结合岗位需求，由浅入深，任务完成后进行合作实训，进一步巩固知识，最后达到设计的目标。本书最大的特色是重点培养学生创造性的思维和分析能力、实践能力，所选任务以常见的构图与设计手法为主，提示学生要掌握的技术需求，帮助学生轻松学习、轻松设计，达到知行合一。任务完成后再以 “合作实训”让学生带着灵感发挥他们的潜力，并检验学生作品是否能达到市场的要求，对作品不足的提出修改意见，旨在完善不足以提升学生的综合能力。本书适合作为职业院校电子商务、计算机专业和工艺美术专业的教材，也可以作为网络广告设计人员的培训教材。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

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