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  • 广告促销与整合营销传播(第7版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：(美)肯尼思·E.克洛//唐纳德·巴克|责编:王青|译者:应斌//王虹     出版社：清华大学
  • 丛书项：工商管理优秀教材译丛
  •     现代社会中，任何人都 会或多或少地受到广告和其 他促销工具的影响。无论是 对于企业还是公共组织，与 目标受众进行有效、迅速、 一致的沟通，是事业成功的 关键因素。广告信息及其他 形式的促销信息，不仅可以 促进产品和服务的销售，还 可用来处理各种社会问题。 本书的写作目的是为读 者提供实用的整合营销传播 框架，将广告、促销及其他 营销手段真正融合为一体。 本书分为五部分，分别讲述 了整合营销传播中的基础知 识、广告工具、数字和另类 营销、促销工具以及整合营 销传播道德、管制和评估。 本书案例丰富、行文生动， 使读者充分领略营销领域的 多姿多彩。 本书适合用作营销类专 业本科生教材，也可供实际 从业人士参考。
  • 人民币：RMB 59.00 元     售价：NT$ 236.00 元
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  • 新生代消费者要什么(个性时代的品牌生存法则)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：(美)格雷格·L.威特//德里克·E.贝尔德|责编:张一弛|译者:彭琪美     出版社：浙江大学
  •     “95后”是互联网的原住民，他们随时在线。他 们可能还没有完全成熟，而且有着看似矛盾的价值观 一一个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主 义，但他们是全球互联网的中坚力量，消费潜力不可 小觑。 对品牌来说，“95后”极具挑战性，他们复杂且 不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快 速在这些新生代消费者中建立品牌认知？如何与年轻 人频率一致，并融入他们的文化？如何让网络新生代 愉快“剁手”？ 本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指 南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化 操作、受众细分，到尚在实验阶段的新兴技术等各个 方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例 研究，详解“95后”市场营销五大真理，让你的品牌 与新生代消费者建立统一战线。
  • 人民币：RMB 52.00 元     售价：NT$ 208.00 元
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