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  • 营销革命3.0(从价值到价值观的营销轻携版)/科特勒新营销系列

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亚)何麻温·卡塔加雅//伊万·塞蒂亚万|译者:毕崇毅     出版社：机械工业
  • 丛书项：科特勒新营销系列
  •     3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以 消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来 看待顾客，把他们视为具有多维性、受价值驱动的人 群，甚至是企业潜在的合作者。 本书清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提 供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业顺利开展3.0 营销。在这个新的营销时代，消费者已经意识到自己 的购买具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费 行为，同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解 释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话，如何 在全球范围内积极进行品牌定位，以及如何与越来越 主动自觉的消费者保持成功合作。 本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各 利益相关者心目中的价值，同时也探究了品牌对贫困 、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。 此外，本书还解释了价值驱动型营销模式对企业员工 、渠道伙伴和公司股东的影响方式。
  • 人民币：RMB 59.00 元     售价：NT$ 236.00 元
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