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讓科普有趣有溫度(健康科普創作指南)

作者：編者:馬學華//田利源|責編:蘇曉曦
出版社：人民衛生
ISBN：9787117405058

出版日期：2026/10/01
裝幀：平裝
頁數：182

人民幣：RMB 65 元售價：元

內容大鋼

在「健康中國，科普先行」的大環境下，越來越多的醫務工作者進行科普知識的創作，其間存在很多誤區，本書圍繞醫學科普創作的全流程，構建了一套從認知到實操、從方法到工具、從理論到案例的完整創作體系。不僅供系統閱讀、完整學習，更可以成為創作者手邊的工具書，遇到創作難題時，隨時翻閱對應章節找到解決方案。本書中的每一套方法，均經過大量科普實踐的驗證；每一個工具，均可直接套用至創作場景；每一個案例，均完成了從表層形式到底層邏輯的深度拆解。
本書力求摒棄空洞的理論說教，用最紮實的內容，給創作者最實用的創作支撐。

作者介紹

編者:馬學華//田利源|責編:蘇曉曦

第一章  科普的起點——洞察你的受眾
  第一節  受眾的三維畫像
  第二節  【創作誤區】受眾洞察的三個誤區
第二章  讓健康信息真正抵達受眾的方法
  第一節  用「FABE法則」把專業翻譯成生活
  第二節  用故事和清單打造「記憶錨點」
  第三節  用健康信念模型構建可信度
  第四節  科普內容的情感設計——有趣有溫度
  第五節  【創作誤區】應用中的常見誤區
第三章  選題的智慧
  第一節  選題的五維坐標
  第二節  選題評估的四維模型
  第三節  【創作誤區】選題策劃的五個陷阱
第四章  搭建內容骨架的方法——讓邏輯支撐表達
  第一節  黃金圈法則：從「為什麼」開始
  第二節  問題樹模型：讓知識有枝有葉
  第三節  實戰演練：一個選題，三種寫法
  第四節  【創作誤區】內容骨架的四個問題
第五章  圖文科普的創作密碼
  第一節  高傳播力標題的八種公式
  第二節  正文寫作的「電梯演講」技巧
  第三節  視覺化三步成圖法
  第四節  【創作誤區】圖文創作的六個誤區
第六章  視頻科普實操手冊
  第一節  短視頻腳本的「萬能公式」
  第二節  直播的「標準流程」
  第三節  出鏡表現力的「修煉之道」
  第四節  健康科普演講與表達的「進階心法」
  第五節  【創作誤區】視頻科普的三個誤區
第七章  復盤優化的「閉環思維」
  第一節  評估三板斧：看數據、聽反饋、做測試
  第二節  快速迭代模型：四步優化法
  第三節  健康科普的「安全底線」——風險規避與合規審核
  第四節  【創作誤區】復盤優化的五個誤區
第八章  案例即方法——拆解八個案例的創作密碼
  案例一  《肺有結節》——一首說唱科普緣何獲得國家級獎項
  案例二  一篇閱讀量超10萬的防跌倒科普，做對了什麼
  案例三  一死一生的「蜜蜂蜇傷」文章——點擊量破億的醫學科普創作密碼
  案例四  《我的病人全是書中大佬》——當科普穿上「穿越」的外衣
  案例五  《以愛之名葯你聽話》——AI輔助創作的科普歌曲動畫MV
  案例六  《病毒大咖HPV自爆：兩個「法寶」讓我「失業」》——有趣的科普圖文
  案例七  《體檢前的「指南清單」》——把科普融入日常服務
  案例八  鶴立煙雨——心內科醫生的千萬粉絲科普之路
附錄  全年健康日

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