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體育市場營銷學(第2版)/博學體育經濟管理叢書

  • 作者：編者:張貴敏|責編:宋朝陽//王雅楠
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309114362
  • 出版日期：2024/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：341
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本書內容包括第一章導論、第二章體育市場營銷環境、第三章體育消費行為分析、第四章體育市場競爭策略、第五章體育市場營銷調研與市場預測、第六章體育市場營銷策劃、第七章體育目標市場定位、第八章體育營銷組合策略、第九章健身娛樂休閑市場、第十章體育競賽表演市場、第十一章體育裝備用品市場、第十二章體育贊助營銷、第十三章體育旅遊市場等。
作者介紹
編者:張貴敏|責編:宋朝陽//王雅楠
    張貴敏，1950年生，博士，原瀋陽體育學院院長，現任瀋陽體育學院教授、上海體育學院博士生導師。上海體育學院體育人文社會學博士研究生畢業，曾留學德國格丁根大學。兼任中國體育科學學會體育產業分會副主任、運動訓練學分會副主任、全國高等院校體育教育訓練研究會常務副會長、全國田徑理論研究會副會長、國家社科項目同行評議專家。曾任中華全國體育總會委員，國家體育總局體育戰略研究會成員、全國體育學院教材委員會委員、全國體育學院教材委員會田徑教材組組長。先後被授予「遼寧省中青年學術帶頭人」、「遼寧省省級優秀專家」稱號，獲國務院政府特殊津貼；先後主持完成國家社科基金、國家體育總局社科基金、遼寧省社科基金項目16項課題研究，作為第二完成人參與完成4項國家社科基金、國家自然科學基金項目。獲教育部高等學校科學研究優秀成果獎、國家體育總局社科獎、遼寧省哲學社科獎、省部級教學成果獎20項。主持完成國家「十一五」規劃教材、遼寧省優秀教材、國家體育總局體育通用教材及專著9部，發表研究論文70余篇。
目錄
第一章  導論
  第一節  體育市場營銷學發展的背景
    一、市場營銷學的產生與發展
    二、體育市場營銷學的產生與發展
  第二節  體育市場與體育市場分類
    一、體育市場
    二、體育市場分類
  第三節  體育市場營銷特點
    一、體育市場營銷對社會與經濟環境依賴性強
    二、體育市場營銷多元化日趨突出
    三、體育市場營銷空間大
    四、體育市場營銷難以把握主體產品的質量標準
  第四節  體育市場營銷學的研究內容
    一、消費者的需求和慾望及消費行為
    二、供應者滿足及影響消費者的方式和供應者行為
    三、輔助完成交易行為的營銷機構行為
  [本章討論題]
  [案例一]奧運會為何與營銷「聯姻」
  [案例二]「李寧」的市場推廣
第二章  體育市場營銷環境
  第一節  體育市場營銷環境的特點
    一、體育市場營銷環境存在的客觀性
    二、體育市場營銷環境影響的多重性
    三、體育市場營銷環境的差異性
    四、體育市場營銷環境的動態性
    五、體育市場營銷環境的依賴性
  第二節  分析體育市場營銷環境的意義
    一、有利於發現新的市場機會
    二、有助於避開環境威脅
    三、有助於揚長避短，發揮優勢，從而在競爭中取勝
  第三節  體育市場營銷環境分析和評價方法
    一、威脅—機會矩陣法
    二、SWOT評估法
  第四節  體育市場營銷的宏觀環境
    一、人口環境
    二、經濟環境
    三、自然環境
    四、社會與文化環境
    五、政策環境
  第五節  體育市場營銷的微觀環境
    一、體育企業內部環境
    二、商品供應者
    三、中介機構
    四、競爭對手
    五、市場
    六、公眾
  [本章討論題]
  [案例一]重在溝通的耐克廣告
  [案例二]體育賽事鑄就品牌城市——上海F1促進城市發展紀實
第三章  體育消費行為分析

  第一節  體育消費購買行為概述
    一、體育消費購買行為及其內容
    二、體育消費者的購買對象
    三、體育消費者購買行為類型
  ……
第四章  體育市場競爭策略
第五章  體育市場營銷調研與市場預測
第六章  體育市場營銷策劃
第七章  體育目標市場定位
第八章  體育營銷組合策略
第九章  健身娛樂休閑市場
第十章  體育競賽表演市場
第十一章  體育裝備用品市場
第十二章  體育贊助營銷
第十三章  體育旅遊市場
主要參考書目

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