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體育品牌運營管理

  • 作者：編者:游戰瀾|責編:張匯娟//陳培斌
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577209753
  • 出版日期：2024/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：198
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統研究品牌的策劃、組織、營銷和管理等基本知識，並運用於體育品牌運營管理的實踐之中。市場經濟的發展，把中國帶入品牌競爭的時代，體育品牌已經完全打破了國家、地區、民族的界限，消費者對它的忠誠度所展現出來的價值是無法估量的。本書共分8章，主要內容包括：品牌與體育品牌、中國體育品牌市場、體育品牌價值與文化、體育品牌的定位與品牌形象、體育品牌的創新與拓展、體育品牌營銷與推廣、體育品牌的管理、體育品牌策劃文案的撰寫。本書既有宏觀的理論闡述，也有微觀的案例，突出實操性和針對性，強調培養學生的專業能力和專業素質，注重理論與實踐的結合，達到學以致用的目的。
    本書可作為體育專業各層次教學的首選教材，也可以作為體育從業人員的崗位培訓教材。
作者介紹
編者:游戰瀾|責編:張匯娟//陳培斌
目錄
第一章  品牌與體育品牌
  第一節  品牌定義
  第二節  品牌的命名
  第三節  體育品牌
第二章  中國體育品牌市場
  第一節  中國體育品牌的概況
  第二節  中國體育品牌的發展
  第三節  中國知名體育品牌
第三章  體育品牌價值與文化
  第一節  體育品牌價值
  第二節  體育品牌價值的要素
  第三節  體育品牌文化
第四章  體育品牌的定位與品牌形象
  第一節  體育品牌的定位
  第二節  體育品牌的理念設計
  第三節  體育品牌名稱的設計
  第四節  體育品牌標誌的設計
  第五節  體育品牌口號
  第六節  體育品牌象徵物
  第七節  體育品牌故事
  第八節  體育品牌音樂
第五章  體育品牌的創新與拓展
  第一節  體育品牌創新
  第二節  體育品牌老化
  第三節  體育品牌的拓展
  第四節  體育品牌拓展的風險及規避
第六章  體育品牌營銷與推廣
  第一節  體育品牌營銷概述
  第二節  體育賽事營銷
  第三節  奧林匹克運動會營銷
  第四節  體育品牌推廣的方式
第七章  體育品牌的管理
  第一節  體育品牌資產
  第二節  體育品牌維護
  第三節  體育品牌危機管理
  第四節  體育品牌的保護
第八章  體育品牌策劃文案的撰寫
  第一節  體育品牌策劃書
  第二節  體育品牌活動策劃書
  第三節  體育品牌廣告策劃書
參考文獻

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