幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

亞運營銷在中國

  • 作者：徐風雲|責編:魏智宏//張琪
  • 出版社：廣東旅遊
  • ISBN：9787557031398
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：214
人民幣：RMB 48 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    此書內容主要依托作者多年的亞運會市場開發服務經驗、資料館大量資料數據原創撰寫。它將讓讀者了解到亞運會這種大型洲際賽事是如何組織起來、市場開發特別是在中國進行市場開發這一尚未有人全面總結過的歷史，它給體育營銷人帶來的思考和啟發。書中還包含有被譽為「中國體育產業第一人」的亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中的訪談、對原廣州亞運會市場開發部部長方達兒、現杭州亞運會市場開發部副部長梁強勇等業內專家的訪談，還有對參與了亞運會贊助的阿里巴巴、中國移動、361°集團等企業的市場贊助營銷計劃的獨到解讀。
作者介紹
徐風雲|責編:魏智宏//張琪
    徐風雲，亞奧理事會官方資料館館長、雲盟夥伴營銷管理有限公司創始人。作為國際大型綜合性運動會市場開發領域專家，擁有從費助商負責人、組委會工作人員到第三方營銷服務的豐富經驗，27年市場營銷一線實戰經歷。連續服務五屆亞運會、六屆亞沙會、四屆奧運會等大型國際賽事，多次獲得亞奧理事會嘉獎。先後擔任第18屆亞運會首席營銷顧問、第2屆歐洲運動會首席營銷顧問，兩次獲得傑出貢獻獎。任第30屆東南亞運動會首席營銷顧問、第31屆世界大學生夏季運動會首席營銷顧問，連續四屆獲聘中山大學管理學院校外碩士研究生導師。曾出版《打進鳥巢》《三國人物誌與現代企業管理》《營銷徐談》等作品。
目錄
章一：亞運品牌的前世今生
  亞運會的發展和未來
  亞奧理事會
    一、亞奧理事會簡介
    二、亞奧理事會組織機構
    三、亞奧理事會會徽
    四、亞奧理事會與亞運會
  亞運會品牌在中國
章二：中國啞運市場開發30年
  亞運會中國市場開發與創紀錄的杭州亞運
    一、亞運會市場開發「簡史」
    二、何振梁：為辦亞運我們奮鬥了40年
    三、北京亞運的「集資往事」
    四、廣州亞運的買斷之爭
    五、杭州亞運創新紀錄
  亞運會市場開發：要提倡企業的社會責任——魏紀中談中國亞運市場開發及歷史
    一、辦亞運會是賺是賠？
    二、關於亞運會的市場開發
    三、關於電競入亞和爭議
    四、亞運會的未來
    五、中國體育產業的未來
  廣州亞運「掘金」回憶
  杭州亞運會市場開發的創新之路
    一、疫情對舉辦亞運會的影響
    二、亞運會延期對亞運市場營銷帶來良性影響
    三、杭州亞運會市場開發的創新
    四、舉辦亞運會的意義
    五、杭州亞運會的品牌價值
    六、亞運贊助企業多以主辦國企業為主
    七、電競入亞的影響
    八、亞組委的反隱性營銷行動
    九、杭州亞運會在特許商品方面的創新
    十、公益捐贈行動
章三：電子體育入啞——讓年輕觀眾回到賽場
  電子體育入亞——讓年輕觀眾回到賽場
章四：亞運營銷之杭州實踐
  杭州2022年第19屆亞運會市場開髮指南門
    一、亞運會介紹
    二、杭州亞運會介紹
    三、杭州亞運會市場開發計劃介紹
    四、杭州亞運會贊助計劃
    五、杭州亞運會特許經營計劃
    六、杭州亞運會市場運營計劃
    七、杭州亞運會公益捐贈
  杭州2022年第19屆亞運會市場開發大事記
  杭州2022年第19屆亞運會贊助企業名單門
章五：亞運會贊助商營銷之道
  從零開始學做優秀贊助商
  賽時贊助企業營銷概要
    一、贊助企業賽時主要權益解讀及激活要點

    二、賽時現場展示權益
    三、亞運村企業展示中心
    四、賽時款待權益
    五、款待資源的產品化
    六、賽時官方活動參與方法
    七、亞運村開村與主媒體中心啟用活動
    八、火炬接力活動
    九、測試賽
    十、贊助企業賽時活動
    十一、優先談判權
    十二、賽時其他權益
  科技吉利，悅行亞運——吉利控股集團亞運戰略
  361°與亞運會的不解之緣
  亞運平台助力紐恩泰新能源成為隱形冠軍
    一、攻克技術難關 致力教育市場
    二、「創新凶猛」——南極洲做供暖抗凍實測
    三、借亞運營銷彰顯中國企業標桿價值
  蒙娜麗莎的綠色亞運
    一、雅加達亞運會
    二、杭州亞運會
    三、案例分析
    四、總結
附錄
  第16屆（廣州）來去會市場開發
    一、贊助
    二、特許經營
    三、電視轉播權與新媒體的銷售
    四、捐贈
    五、贊助商回報與服務
  第17屆（仁川）亞運會市場開發
    一、支出
    二、贊助
    三、廣播權
    四、官方商品和授權計劃
    五、分區調查和售票亭
    六、門票銷售推廣——國內和海外
  第18屆（雅加達）亞運會市場開發
    一、預算
    二、贊助
    三、廣播權
    四、官方商品和授權計劃
    五、票務
    六、分區調查及售票亭
    七、國內外門票銷售
後記：緣結亞運感悟人生
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032