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體育經濟學十五講

  • 作者：何立華|責編:耿哲//李娉婷
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301347010
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：276
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書兼顧體育經濟的一般性和特殊性，以看見「看不見的手」為主線，全面系統地介紹了體育經濟學的基本原理和分析方法，讓體育與經濟學實現了更為有機的融合。本書共15講，內容包括：當體育遇見經濟學、認識經濟學、像經濟學家一樣思考、看見「看不見的手」等。
    本書既可以作為體育類專業本科生和研究生的專業課教材，又可以作為經濟、管理類本科生和研究生的選修教材以及體育經濟研究人員的參考用書。
作者介紹
何立華|責編:耿哲//李娉婷
目錄
第1講  當體育遇見經濟學
  1.1  走馬觀花看體育
    1.1.1  從原始到現代
    1.1.2  大眾化、商業化、全球化
    1.1.3  中國的體育發展
  1.2  體育為什麼重要
    1.2.1  體育是什麼
    1.2.2  「獨自打保齡」
    1.2.3  體育的經濟意義
  1.3  體育經濟學及其發展
    1.3.1  誕生：我們不一樣
    1.3.2  體育經濟學的興起
    1.3.3  體育經濟學及其研究內容
  思考與討論
第2講  認識經濟學
  2.1  經濟學是什麼
    2.1.1  經濟學的永恆主題
    2.1.2  科學研究從假設開始
    2.1.3  經濟學是什麼
  2.2  經濟學的發展歷程
    2.2.1  斯密與經濟學的誕生
    2.2.2  邊際革命與經濟科學
    2.2.3  凱恩斯與宏觀經濟學
    2.2.4  走進現代經濟學
  2.3  經濟學家的分歧與共識
    2.3.1  經濟學家的分歧
    2.3.2  為什麼會有分歧
    2.3.3  經濟學的基本觀點
  思考與討論
第3講  像經濟學家一樣思考
  3.1  科學研究與經濟學思維
    3.1.1  堅持「個體主義」
    3.1.2  經濟學的思維方式
  3.2  用模型描述世界
    3.2.1  經濟理論與經濟模型
    3.2.2  模型一：經濟世界的基本結構
    3.2.3  模型二：貿易創造價值
  3.3  用邊際進行思考
    3.3.1  逐利需要計算成本
    3.3.2  邊際、邊際變化與邊際量
    3.3.3  讓邊際收益等於邊際成本
  思考與討論
第4講  看見「看不見的手」
  4.1  消費決策與市場需求
    4.1.1  買者問題及最優決策
    4.1.2  從個人需求到市場需求
    4.1.3  市場需求的影響因素
  4.2  生產決策與市場供給
    4.2.1  短期的生產與成本
    4.2.2  從個人供給到市場供給

    4.2.3  市場供給的影響因素
  4.3  完全競爭與市場均衡
    4.3.1  市場類型與完全競爭
    4.3.2  由競爭走向均衡
    4.3.3  「完美」的競爭均衡
  思考與討論
第5講  體育世界的「人」與物
  5.1  體育產品
    5.1.1  體育產品及其分類
    5.1.2  體育產品的消費特徵
    5.1.3  體育產品的生產特徵
  5.2  體育組織
    5.2.1  從企業說起
    5.2.2  體育組織的類型
  5.3  體育產業
    5.3.1  從產業看體育
    5.3.2  體育產業的類型
  思考與討論
第6講  信息不對稱與體育生意
  6.1  傳媒與體育資產
    6.1.1  與報刊攜手前行
    6.1.2  電視「修改」了體育
    6.1.3  無形勝有形
  6.2  信息不對稱與投機
    6.2.1  信息不對稱無處不在
    6.2.2  投機問題之一逆向選擇
    6.2.3  投機問題之二道德風險
  6.3  信號發送與體育生意
    6.3.1  市場有辦法
    6.3.2  信號、誠信與聲譽
    6.3.3  把觀眾變成「商品」
  思考與討論
第7講  體育壟斷與價格歧視
  7.1  壟斷因何而生
    7.1.1  壟斷與市場勢力
    7.1.2  為什麼會有壟斷
    7.1.3  壟斷的第4種成因
  7.2  「一視同仁」的定價
    7.2.1  球場里的空座位
    7.2.2  價格與邊際收益
    7.2.3  最優價格與無謂損失
  7.3  價格歧視的把戲
    7.3.1  為了更多的利潤
    7.3.2  一級價格歧視
    7.3.3  二級價格歧視
    7.3.4  三級價格歧視
  思考與討論
第8講  體育寡頭與策略博弈
  8.1  寡頭與策略思維
    8.1.1  寡頭壟斷更為常見

    8.1.2  博弈觸目可見
    8.1.3  博弈的基本類型
    8.1.4  博弈論與策略思維
  8.2  體育寡頭的競爭
    8.2.1  寡頭的價格競爭
    8.2.2  寡頭的產量競爭
    8.2.3  寡頭的空間競爭
  8.3  體育寡頭的合作
    8.3.1  走出囚徒困境
    8.3.2  重複博弈與默契合作
    8.3.3  誠信與聲譽要看條件
  思考與討論
第9講  賽事轉播與拍賣設計
  9.1  賽事版權與拍賣類型
    9.1.1  賽事：由電視走向互聯網
    9.1.2  拍賣：古老又新穎的買賣
    9.1.3  拍賣的基本類型
  9.2  尋找最優競價策略
    9.2.1  買家的問題
    9.2.2  跟著自己的估價走
    9.2.3  假設已經贏得拍賣
  9.3  拍賣設計與體育實踐
    9.3.1  哪種拍賣更好
    9.3.2  從單物品到多物品
    9.3.3  英超轉播的拍賣實踐
  思考與討論
第10講  體育贊助與討價還價
  10.1  體育贊助不是慈善
    10.1.1  體育贊助的歷史掠影
    10.1.2  不斷增長的體育贊助
    10.1.3  體育贊助的性質
  10.2  討價還價的基本要素
    10.2.1  贊助交易與討價還價
    10.2.2  討價還價處處可見
    10.2.3  討價還價的四要素
  10.3  討價還價的博弈分析
    10.3.1  從最後通牒開始
    10.3.2  三回合的討價還價
    10.3.3  無限期的討價還價
    10.3.4  體育贊助的利益分配
  思考與討論
第11講  職業聯盟與制度安排
  11.1  職業聯盟不一樣
    11.1.1  從業餘走向職業
    11.1.2  北美、歐洲兩個樣
  11.2  職業聯盟的表與里
    11.2.1  職業聯盟是什麼
    11.2.2  職業聯盟的基本職責
    11.2.3  反壟斷與（有限）豁免
  11.3  競爭平衡與制度安排

    11.3.1  俱樂部競爭需要平衡
    11.3.2  競爭平衡的制度安排
    11.3.3  競爭平衡如何測度
  思考與討論
第12講  職業俱樂部與雙邊市場
  12.1  俱樂部的「職業」
    12.1.1  永不謝幕的體育「秀」
    12.1.2  俱樂部「誰主沉浮」
    12.1.3  利潤或勝率最大化
  12.2  俱樂部的收益來源
    12.2.1  競賽表演的市場特徵
    12.2.2  什麼影響了現場參與
    12.2.3  門票收入並非全部
  12.3  俱樂部的門票價格
    12.3.1  俱樂部的「不變」模樣
    12.3.2  觀眾「資產」與雙邊市場
    12.3.3  雙邊市場與門票定價
  思考與討論
第13講  體育勞務與競爭平衡
  13.1  受限的體育勞務市場
    13.1.1  從保留條款到自由球員
    13.1.2  體育勞務市場有限制
    13.1.3  球員工資的今與昔
  13.2  勞務供求與競爭平衡
    13.2.1  俱樂部該投入多少
    13.2.2  瓦爾拉斯猜想與競爭平衡
    13.2.3  競賽-納什猜想與競爭平衡
  13.3  體育「工人」不同酬
    13.3.1  體育明星的超級待遇
    13.3.2  體育「工人」有資本
    13.3.3  體育「工人」需要激勵
  思考與討論
第14講  體育博彩與彩票價格
  14.1  帶刺的體育博彩
    14.1.1  無心插柳的相遇
    14.1.2  博彩的社會危害
    14.1.3  體育博彩在中國
  14.2  派生的「雙高一負」
    14.2.1  體育博彩的三要素
    14.2.2  體育博彩的「雙高一負」
    14.2.3  風險與博彩需求
  14.3  隱藏的博彩價格
    14.3.1  成為純粹的中間人
    14.3.2  賠率的設定與調整
    14.3.3  市場競爭與體育博彩價格
  思考與討論
第15講  體育發展與公共政策
  15.1  體育發展及其測度
    15.1.1  體育是一種現代生活
    15.1.2  體育發展的度量

  15.2  市場並非盡善盡美
    15.2.1  吵鬧的鄰居與外部性
    15.2.2  廣場舞與公共物品
    15.2.3  市場不是萬能的
  15.3  體育發展是系統工程
    15.3.1  因果循環與發展陷阱
    15.3.2  知易行難與從娃娃抓起
  思考與討論
參考文獻

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