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賽事認同對球迷消費行為影響研究

  • 作者：杜江|責編:張中良
  • 出版社：長春
  • ISBN：9787544569620
  • 出版日期：2023/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：277
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書將核心問題聚焦為「賽事認同對球迷消費行為的影響」，綜合運用文獻資料法、深度訪談法、問卷調查法、邏輯分析法和數理統計法等科學研究方法，並對遼寧足球球迷進行實證研究，試圖從影響機制角度探究中超足球聯賽的賽事認同與球迷消費行為之間的影響關係。
作者介紹
杜江|責編:張中良
    杜江，瀋陽體育學院副教授，碩士研究生導師，上海體育學院體育人文社會學博士，美國喬治亞大學訪問學者，教育部學位論文評審專家，國家公派出國留學評審專家，遼寧省社會學會理事，遼寧省體育智庫主要成員，國家體育總局體育社會科學研究重點基地、遼寧省高校創新團隊科研骨幹，遼寧省高等學校創新人才，遼寧省萬人層次人才，瀋陽市高級人才，「興體英才計劃」優秀人才。研究方向為公共體育治理、體育經濟管理研究。
目錄
第一章  緒論
  第一節  問題的提出
    一、對球迷消費行為的重要性予以充分關注
    二、賽事認同為球迷消費行為研究提供科學視角
    三、為社會認同對消費行為影響研究提供體育視角實證探究
  第二節  研究目的與意義
    一、研究目的
    二、研究意義
  第三節  研究對象與研究方法
    一、研究對象
    二、研究方法
  第四節  研究的基本思路、框架結構與主要內容
    一、研究思路
    二、研究的框架結構
    三、研究的主要內容
第二章  文獻綜述
  第一節  個人認同的研究
  第二節  社會認同的研究
  第三節  消費認同的研究
  第四節  球迷消費行為的研究
  第五節  球迷與認同的研究
  第六節  體育賽事與認同的研究
  第七節  社會認同對消費行為的影響研究
第三章  賽事認同對球迷消費行為影響的理論分析
  第一節  賽事認同的理論基礎
    一、個體身份認同
    二、群體社會認同
  第二節  球迷及其表現出的賽事認同
    一、球迷的研究界定
    二、球迷所表現出的賽事認同
  第三節  文化情境的前因變數作用
    一、文化情境分析
    二、文化情境與認同
  第四節  足球球迷的賽事認同過程與消費行為
    一、賽事認同
    二、球迷個體認同
    三、球迷群體認同
    四、賽事價值認同
    五、賽事認同與消費行為
第四章  研究設計與模型維度的因子分析
  第一節  研究設計
    一、變數的操作性定義
    二、中超聯賽賽事認同量表的編製
    三、調查問卷的形成
    四、抽樣方法
    五、抽樣對象和抽樣過程
    六、缺失值處理
  第二節  預測試與探索性因子分析
    一、預測試的信度評估
    二、賽事認同量表的探索性因子分析

    三、賽事認同量表的效度分析
    四、球迷消費行為維度的探索性因子分析
    五、球迷消費行為維度的效度分析
  第三節  正式測試與驗證性因子分析
    一、調查樣本分析
    二、驗證性因子分析
    三、信度評估
    四、賽事認同量表的驗證性因子分析
    五、球迷消費行為維度的驗證性因子分析
    六、效度評估
  小結
第五章  理論模型與研究假設
  第一節  理論模型的理論基礎及其推演
    一、理論模型的理論基礎
    二、理論模型的推演
  第二節  研究假設
    一、賽事文化情境認同總體影響機制的假設
    二、賽事認同對球迷消費行為影響機制的假設
    三、賽事認同主客體影響機制的假設
  第三節  理論模型的構建
第六章  賽事認同對球迷消費行為的影響機制實證檢驗
  第一節  分析方法和樣本數據
    一、分析方法
    二、樣本數據
  第二節  各維度測量模型檢驗
    一、測量模型的信度檢驗
    二、各維度測量模型效度檢驗
  第三節  結構模型檢驗
    一、預設結構模型及其檢驗
    二、結構方程模型的分析
    三、結構方程模型的構建
    四、研究假設的檢驗結果
  第四節  競爭性模型選擇
  第五節  結構方程模型的效應分析
    一、各潛變數間的直接效應分析
    二、各潛變數間的間接效應分析
  第六節  結構方程模型的討論
    一、討論1：球迷個體認同對球迷消費行為正向影響最為顯著
    二、討論2：賽事價值認同對球迷消費行為的影響作用顯著
    三、討論3：球迷群體認同對球迷消費行為的影響作用顯著
    四、討論4：文化情境認同成為球迷認同過程與消費行為的重要前因變數
  第七節  基於消費者特徵的多組比較分析
    一、消費者不同特徵對消費者行為產生不同的影響作用
    二、基於年齡特徵的分析與討論
    三、基於性別特徵的分析與討論
    四、基於收入特徵的分析與討論
    五、基於學歷特徵的分析與討論
    六、基於團體歸屬特徵的分析與討論
第七章  研究總結
  第一節  研究結論與建議

    一、研究結論
    二、研究建議
  第二節  研究的創新之處
    一、球迷賽事認同測量體系的構建
    二、構建並檢驗中超聯賽賽事認同對球迷消費行為影響機制的理論模型
    三、從實證角度對社會認同對消費行為的影響進行多組比較驗證
  第三節  研究的局限性與展望
主要參考文獻
附錄1  賽事認同量表修訂專家咨詢評議表（第一輪）
附錄2  賽事認同量表修訂專家咨詢評議表（第二輪）
附錄3  專家訪談提綱
附錄4  中超足球聯賽球迷賽事認同與消費調查問卷
後記

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