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賽事金礦(如何規劃打造和商業化大眾體育賽事)

  • 作者：魏江雷|責編:童煒煒
  • 出版社：浙江教育
  • ISBN：9787572250187
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：244
人民幣：RMB 89.9 元      售價：元
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內容大鋼
    精彩的賽事是體育迷的節日，也是城市的盛宴！什麼樣的賽事既好看又掙錢？如何辦好一場賽事？如何最大化賽事的商業價值？你又是否了解賽事背後的各種門道、體育行業的生意經？
    《賽事金礦》記述了作者魏江雷從「門外漢」跨界成為黃金賽事操盤手，直面體育困境，從賽事品質、賽事影響力、賽事商業價值、獲取商業贊助、控製成本、打響賽事品牌等6大方面切入，帶領新浪3×3黃金聯賽從0到1到IP煉成的過程。不僅如此，作者結合自己的經驗，深入淺出地分析與總結了賽事周邊的盈利機會、可複製的賽事模式，以及對職業化聯賽運營的思考，對賽事產業金礦的價值進行了充分挖掘，幫助我們更好地讀懂體育行業的生意經。
作者介紹
魏江雷|責編:童煒煒
    魏江雷，商界跑步達人。新浪高級副總裁，新浪體育有限公司總經理。中國田徑協會馬拉松委員會委員，首都媒體跑團團長。他從2000年開始跑步，2011年嘗試首馬，至今已完成130多個半馬，26個全馬。     體育IP打造者。在他的帶領下，新浪體育在堅持體育門戶內容建設的同時，投資自有IP賽事3×3籃球黃金聯賽，舉辦第二年即獲得FIBA(國際籃球聯合會)認證，成為中國最炙手可熱的業餘籃球賽事；同時，還成功舉辦了新浪5×5足球足金聯賽、新浪網路健美大賽等。在跑步市場上更是以賽事直播、跑團評選等形式獨樹一幟，開創了體育門戶運營賽事並盈利的先河。
目錄
第一部分  直面體育困境
  第1章  體育媒體格局發生巨變
    積重難返，不破不立
    跨界者能否帶來新轉機
  第2章  體育版權的豪賭
    巨頭入場，體育版權遭遇哄搶
    流量失守，如何破解「無解」
  第3章  從體育媒體到體育公司
    自辦賽事活動開局不利
    員工流失之痛
    體育賽事的未來在哪裡
第二部分  讓體育賽事成為一門生意
  第4章  品質是賽事商業價值的基礎
    S：安全的比賽硬體
    F：公正的裁判
    S：可管理的賽事報名系統和可供商業化的大數據
    P：提供充分保障的賽事保險
    P：高質量的賽事傳播
  第5章  如何打造賽事影響力
    廣覆蓋，讓賽事叫好又叫座
    高頻比賽，升級賽事影響力
    如何創建自己的賽制
  第6章  如何計算賽事商業價值
    賽事線上傳播價值
    賽事線下展示價值
    傳統媒體傳播價值
    其他難以計算的賽事商業價值
    賽事物超所值是商業贊助成功的核心
  第7章  如何獲取商業贊助
    三板斧之一：一把手超級推銷員
    三板斧之二：洞察品牌的推廣策略
    三板斧之三：不斷打磨一流產品
  第8章  控製成本，打造持續競爭力
    如果你的賽事不是NBA，就必須考慮辦賽成本
    賦能合作夥伴，讓辦賽成本非線性
  第9章  「三化三道」，打響賽事品牌
    「三化三道」，更前衛的傳播策略
    打好組合拳，打響賽事品牌
    賽事宣傳的捷徑
第三部分  賽事周邊的盈利機會
  第10章  青少年籃球公開賽和籃球培訓的商機
    青少年籃球公開賽的新業務模式
    籃球培訓，「賽事—場地—培訓—賽事」模式
  第11章  完善場館建設+運營，打造黃金主場
    籃球場館里的生意
    關於場館運營的思考
  第12章  賽事周邊的生意
    服裝衍生品
    賽事門票
    賽事轉播權

第四部分  可複製的賽事模式
  第13章  賽事選擇要順水行舟
    創新體制機制
    培育多元主體
    改善產業布局和結構
    促進融合發展
    豐富市場供給
    營造健身氛圍
  第14章  賽事進校園，連接體育和教育
    校園辦賽必須秉承公益性和非營利目的原則
    如何連接體育和教育
  第15章  五人制足球足金聯賽的成功秘訣
    秘訣一：賽事選擇要結合自身優勢
    秘訣二：要和潛在贊助商交朋友
    秘訣三：把握機會也要敢於冒險
  第16章  高端小眾賽事的舉一反三
    「新浪杯」未來之星馬術大賽
    「新浪杯」擊劍比賽
    「新浪杯」青少年攀岩大賽
    「新浪杯」國際青少年冰球公開賽
    新浪智力運動會
    小眾高端賽事的成功經驗
  第17章  如何複製再造黃金聯賽
    黃金聯賽天時之一：國家政策支持
    黃金聯賽天時之二：項目選擇
    黃金聯賽天時之三：官方認可和上升通道
    黃金聯賽地利之一：媒體支持
    黃金聯賽地利之二：贊助商
    黃金聯賽人和之一：賽事執行合作夥伴
    黃金聯賽人和之二：體育領域的朋友
    黃金聯賽人和之三：新浪體育人
第五部分  職業化聯賽運營思考
  第18章  亞洲三人制籃球職業聯賽黃金聯賽的職業化設想
    賽程賽制
    費用和獎金
    賽事股權結構
    商業贊助
  第19章  用大眾賽事經驗經營職業化聯賽
    大幅增加項目關注度和項目參與人口
    賽事的商業開發策略：提升贊助商商業回報
  第20章  職業聯賽的代理和贊助商體系
    代理體系建設
    賽季贊助體系
結語  體育賽事的未來
附錄1  體育賽事商業化的十大黃金定理
附錄2  魏江雷的體育+商業書單
附錄3  黃金聯賽大事記

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