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巨星經濟學

作者：艾雲豪|責編:朱姝//王曉芹
出版社：重慶
ISBN：9787229172145

出版日期：2022/12/01
裝幀：平裝
頁數：321

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

    這是一本將經濟與體育相結合，以經濟學視角闡釋體育產業現象的經濟學讀物。
    作者梳理了克魯格曼、卡尼曼、納什等多位諾貝爾經濟學獎獲得者的獲獎理論，將其應用在球場上並一一進行了演繹。比如，作者用英超產業的高度規模化和精細分工揭示了「外部規模經濟」理論，用球員選秀和舉牌轉會解釋了「贏者的詛咒」，用泰格·伍茲在球場上想贏怕輸的推桿選擇解釋了「前景理論」，等等。
    這些看似陌生的經濟學原理，在作者所講述的精彩案例中，成為一個個與社會生活產生強關聯的概念，為我們打開了理解世界經濟的獨特視角，生動地詮釋了體育運動中的經濟學涵義。

作者介紹

艾雲豪|責編:朱姝//王曉芹
艾雲豪，本名何敏，清華大學EMBA、倫敦商學院金融碩士，特許金融分析師，註冊會計師，私募股權投資人，專欄作家。經歷過金融市場的風雲跌宕；深愛數據又不太相信數據；生意場上喜歡結交三教九流；遊走于英超、西甲、中超和港足，常與球會掌門、CEO、贊助商、教練及球星把酒言歡。著有《誰偷走了紅魔》一書，並在「灼見名家」網站、香港新城電台、《信報》、《足球周刊》、《球迷世界》和《明報》等媒體，撰寫專欄「球財之道」、「球財有道」和「CFA指揮室」等。

序一
序二
序三
序四
前言
第一部分  諾貝爾獎與足球
  英超是足壇「矽谷」
  英超的壟斷性競爭
  富豪為何一擲干金？
  以天價買球員有錯嗎？
  選秀日的行為經濟學
  職業經紀人的短視行為
  怕輸才會贏
  高爾夫球手的快思與慢想
  萬延足球里「文明的衝突」
  山谷足球隊掀起的經濟戰爭
  日本經濟第三條道路的奇跡
  守門員的博弈論
  博弈論：這遊戲並不是兒戲
  體育產業中的「囚徒困境」
  英超偶然擺脫囚徒困境
  「困境」纏身的西甲
  電視台的破釜沉舟
  巨星無助於脫貧
  當貝克漢姆遇上弗里德曼
  誰能明白我這個普通人
  巨星跨界是福還是禍
第二部分  巨星的運氣和技藝
  貝利的足球金童經濟學
  一個巨星的誕生
  0與1之間
  富者越富
  「我們」的巨星
  誰是天才
  喬治-貝斯特：球神的蛻變
  名利場的另一面
  梅西的運氣
  連專家的預測都要計算運氣？
  運氣屬於技術「接近最好」的人
  幸運兒是我
  運氣「照妖鏡」
  搖滾方程式
  幸運之外
  刻意練習成就非凡
  原子任務改變人生
  遲來的春天
  誰說成名要趁早？
  數字時代的網中人
  巴喬的失誤和救贖
  瞬間制敵的能力

  當對手「不存在」，你就贏了
  「若不是」是最高境界？
  反面想象下的意識流
  點球決勝的因果關係
  身價飛升之謎
第三部分  巨星企業經濟
  耐克的創業基因
  阿迪達斯定義運動行業的國際化
  阿迪達斯浴火重生
  彪馬的華麗轉身
  彪馬為何「奢侈」起來？
  穿瑜伽服的優越感
  精明的「檸檬」
  價值100億美元的瑜伽課
  明星、巨企親自上場的「千億賽」
  引「鼠」入室∕？
  「我窮得只剩下錢了」
  「天空」才是盡頭
  千金「丟」盡還復來
尾聲：絕處或可逢生
後記
參考文獻

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