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體育市場調查(普通高等學校體育專業教材)

作者：編者:劉勇//代方梅
出版社：高等教育
ISBN：9787040476514

出版日期：2017/07/01
裝幀：平裝
頁數：259

人民幣：RMB 29.8 元售價：元

內容大鋼

由劉勇、代方梅主編的《體育市場調查(普通高等學校體育專業教材)》為體育經濟與管理系列教材之一，結合國內外體育市場調查的發展，對教材體系進行了系統、全面的梳理。全書既有體育市場調研的一般理論與方法，又有最新的互聯網調研手段方法，並補充完善了較多體育市場調查與分析的案例，旨在為廣大體育市場調研人員和學生提供具有實踐指導意義的體育市場調查理論知識和實用技能。全書共9章，主要內容包括：體育市場調查的基本理論、體育市場調查的實用方法、體育市場調查的質量控制、體育商品銷售調查、體育廣告市場調查、體育場館市場調查、體育服務市場調查、體育消費者調查、互聯網調查。本書可作為高等學校體育經濟管理專業、社會體育指導與管理專業、休閑體育專業、體育教育專業的教材，也可作為體育市場調研人員的參考書。

作者介紹

編者:劉勇//代方梅

第一章  體育市場調查的基本理論
  第一節  體育市場調查概述
  第二節  體育市場調查組織機構
  第三節  體育市場調查方案設計
第二章  體育市場調查的實用方法
  第一節  普遍調查
  第二節  典型調查
  第三節  重點調查
  第四節  抽樣調查
  第五節  定性調查與定量調查
  第六節  調查問卷編製
第三章  體育市場調查的質量控制
  第一節  體育市場調查的質量控制概述
  第二節  體育市場調查的質量控制原則
  第三節  體育市場調查的質量監控程序
  第四節  體育市場調查的主要質量控制點和控制方法
第四章  體育商品銷售調查
  第一節  體育商品質量的調查
  第二節  體育商品價格調查
  第三節  體育商品銷售渠道調查
  第四節  體育商品銷售策略調查
第五章  體育廣告市場調查
  第一節  體育廣告的基本內涵
  第二節  體育廣告市場調查的內容及其分類
  第三節  體育廣告調查的操作過程
  第四節  體育廣告調查的方法
第六章  體育場館市場調查
  第一節  體育場館經營類型調查
  第二節  體育場館對外經營調查
  第三節  體育場館市場發展障礙調查
第七章  體育服務市場調查
  第一節  競賽表演市場調查
  第二節  健身休閑市場調查
  第三節  體育培訓市場調查
第八章  體育消費者調查
  第一節  體育消費者購買動機的調查
  第二節  體育消費者購買行為的調查
  第三節  體育消費者固定樣本的調查
第九章  互聯網調查
  第一節  互聯網市場調查基礎
  第二節  互聯網問卷調查

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