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  • 广告新未来(数字媒介新消费与创意)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：许晓|责编:李思嘉     出版社：西南财大
  •     本书立足数字智能社会 ，探讨数字媒介的崛起如 何改变了广告的生产路径 、传播方式、消费者的行 为模式以及创意表达的边 界。本书首先介绍媒介技 术的发展影响了广告的存 在形态和发展历程、新的 消费形式改变了消费者的 消费心理和行为；接着结 合案例讲述了面向年轻消 费者的广告创意，探讨了 后现代广告和艺术的边界 ；然后回归技术和广告伦 理，具体分析了直播带货 的消费形式，而后揭示新 时代的广告伦理困境；最 后展望了广告行业的未来 趋势，包括人工智能在广 告创作与投放中的应用、 元宇宙、虚拟数字人等新 兴技术对广告形态的赋能 。本书可作为广告和传媒 专业的参考用书，亦可对 广告从业者、市场营销人 员及对广告业感兴趣的读 者有所启发。
  • 人民幣：RMB 58.00 元     售价：NT$ 232.00 元
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