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  • 新时代消费者生活方式绿色转型研究/数字时代企业转型升级和绿色管理丛书

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：高键|责编:张莉琼//詹静     出版社：经济管理
  • 丛书项：数字时代企业转型升级和绿色管理丛书
  •     本书首先针对绿色消费 和生活方式的相关文献回顾 和梳理，明确了研究的发展 脉络，并借鉴计划行为理论 、创新扩散理论和趋近一回 避动机理论，提出研究假设 ，从而建构出新时代我国居 民生活方式对绿色消费意愿 的整合影响机制模型；其次 ，通过问卷调查法（804份 调查问卷）获取消费者研究 数据，并采用偏最小二乘结 构方程模型、独立样本T检 验以及多群组分析等统计手 段对研究数据进行假设检验 ；最后，对本书的实证结果 进行理论剖析和解释，提出 了一系列的相关建议。本书 是对现有理论的一种延伸和 整合，且对研究结论的营销 意义进行了归纳性阐释。
  • 人民幣：RMB 78.00 元     售价：NT$ 312.00 元
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