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  • 渠道管理--新零售时代(二十一世纪双一流建设系列精品教材)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>企业经济     作者：编者:罗晓萌//谢庆红//朱兢|责编:王青杰     出版社：西南财大
  •     本书基于渠道管理的 经典知识体系，力求融入 新零售时代渠道相关的新 理论与新实践，以扩充渠 道管理的内涵与外延。本 书自上而下形成三级内容 体系，包括新零售、全渠 道和智慧物流。 “新零售”模块分别从 宏观和微观视角出发，介 绍了数字化时代的零售世 界，引出新零售的概念及 其影响，并进一步探讨了 消费者行为和企业营销战 略，构成了新零售时代渠 道管理的市场环境，涉及 本书第1章至第3章的内容 ；“全渠道”模块涵盖了营 销渠道和营销渠道管理的 概念、营销渠道的结构设 计和行为管理、全渠道的 基本概念以及战略的制定 和实施，是企业渠道管理 的核心内容，涉及本书第 4章至第8章的内容；“智 慧物流”模块在介绍智慧 物流相关概念的基础上， 从企业实践的角度出发， 以电商物流、制造物流和 跨境物流为例，介绍了智 慧物流相关的优化思路， 是全渠道战略“幕后”的工 作，涉及本书第9章的内 容。
  • 人民幣：RMB 48.00 元     售价：NT$ 192.00 元
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