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  • 哈佛商学院最受欢迎的营销课(典藏版)(精)/全球知名商学院经典课程系列

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：(美)扬米·穆恩|译者:王旭     出版社：中信
  • 丛书项：全球知名商学院经典课程系列
  •     企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？ 哈佛商学院教授扬米·穆恩认为，要想赢得消费 者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做 相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合 所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要 ，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的 标志，更是优秀的标志。 《哈佛商学院最受欢迎的营销课(典藏版)(精)》 作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你库珀） 、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品 牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中 寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是： “逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质 量。 “超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定 义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。 “敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进 行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的 传统理念。
  • 人民币：RMB 68.00 元     售价：NT$ 272.00 元
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