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新一代信息技术下的营销战略变革
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
康俊|责编:韩峰//郭飞
出版社:
经济管理
本书聚焦于探讨新一代 信息技术(互联网、大数据 、人工智能、物联网、5G 等)的商业化应用推动下的 营销战略变革。本书提出了 一个从营销环境变革、营销 能力变革与营销组织变革三 方面考察新一代信息技术如 何影响企业营销战略的分析 框架。 面对营销科技推动的营 销环境变革,企业应当立足 于营销生态系统,采用开放 式营销的心态来思考当下的 营销决策,构思未来的营销 战略创新。在营销能力变革 方面,企业应当培育管理双 边或多边顾客的能力以及数 字时代的营销数据合规能力 。营销组织变革要求企业重 新思考数字时代的营销基础 设施,包括营销业务数据平 台、营销数据协同技术以及 营销组织的数字领导力等。
人民币:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
元
信息流广告实战(新时代营销新理念)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:明学海|责编:刘洋
出版社:
清华大学
近三年,信息流广告在数字营销领域呈现爆发式 增长,市场空间迅速扩张。随着大数据和机器学习技 术的快速发展,信息流广告的产品持续迭代,这对于 运营服务人员来说既是机遇也是挑战。本书从数字营 销的宏观行业视角切入,对于信息流广告,从发展路 径、生态现状、理论基础、代表性平台的运营实战到 领先的技术实践做了系统性讲解。 本书分为三大部分,共11章,内容包括行业解读 、信息流广告运营共性方法论、巨量引擎平台和腾讯 广告平台产品介绍、广告投放技巧、运营分析及优化 技巧、高阶运营优化能力、拓展到其他媒体平台的实 战案例解读、媒体营销API能力说明以及自建营销平台 领先实践。 本书内容翔实,案例丰富,实用性强,适合信息 流广告运营服务人员作为学习用书,也适合互联网广 告领域的产品经理和技术人员作为参考书。
人民币:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
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