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服装消费行为(纺织服装类十四五部委级规划教材)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
商品学
作者:
编者:宋琨|责编:洪正琳
出版社:
东华大学
服装企业经营的许多环 节离不开消费者洞察。服装 产品的设计与开发、市场机 会的发现、目标市场选择、 品牌定位与重新定位、产品 与品牌的推广、传播渠道的 选择、传播内容的设计等一 系列决策都需要对消费者的 行为进行预测。服装消费行 为是服装市场营销方向的基 础课程,目前全国许多纺织 服装类院校都开设该课程, 但还没有一本专门论述服装 消费行为的合用的教材。《 服装消费行为》这本书意图 填补这一空白。希望通过本 书,对服装消费者的行为规 律进行系统地梳理、总结和 归纳,并阐述这些规律对于 营销实践的启示。本书适合 作为服装设计与工程专业本 科和硕士课程的教材使用。 同时,我们也力图将消费者 行为学的经典理论和研究成 果以明晰的方式结合案例呈 现出来,以期给服装企业管 理人员带来启发。
人民币:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
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